投资的目的当然是为了赚钱，而不是为追求某种道德目标。长期以来，不论是经济学家，还是一般投资者，都对那种以追求某种道德目标为己任的所谓“高尚投资”者嗤之以鼻，甚至还不无讥讽地表示了这样的疑问：难道这些傻乎乎的理想主义者真的相信，按照“道德标准”去投资也能获得回报？
但是，芝加哥投资分析公司的投资分析家艾米里·霍尔指出，今天再也没有人敢笑话这样的“高尚投资”者了——美国两个最大的所谓对“社会负责”的共同投资基金的回报率一直高于美国股市的其他投资。实际上，那些“高尚投资”者近些年来一直享受着可观的投资利润，因此队伍也在不断地扩大。
“高尚投资者”人数不断增加的一个明证是：美国两个很大的基金管理公司——朗哥尔公司和梯克莱夫公司在过去的六个月里，推出了好几种所谓对“社会负责”的投资项目，而且所有这些项目都受到越来越多投资者的青睐。这在美国投资市场上也是史无前例的。
专家们分析说，“高尚投资”的回报率较高的部分原因是：“高尚投资”者投资最多的是高科技公司，而高科技公司又大都崇尚担负“社会责任”，最符合他们的投资条件。同时作为一种良性循环，绝大多数高科技公司近几年来的股票价格也在不断上涨。
“高尚投资”者协会的负责人斯蒂芬·史恩强调，相反的例子是那些拒绝对“社会负责”的公司——它们有的制造污染、毒害环境，有的坚持生产香烟，还有的在国外有雇用童工的恶劣记录，最后往往遭到须付出昂贵代价的起诉。其实，消费者和投资者都会对公司的“社会表现”投以越来越关注的目光，在购买产品和投资方向的选择上也会变得越来越精明：一旦某公司出现丑闻，投资者便可能纷纷撤资，消费者也不再购买其生产的产品，最终导致其股票价格大大下跌。此外，这位专家还分析说，不少“高尚投资”者，其中特别是女性投资者，往往还十分看重自己准备投资的公司对妇女的“真正态度”，评估的标准包括：该公司中的女雇员能否享受同工同酬？管理人员中有多少女主管？有时，一家公司在这方面的表现往往决定了“高尚投资”者最终的投资选择。
当然，“高尚投资”并没有改变资本的本质：它也是追求回报的。
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