国内冰箱业经过十几年的发展，在技术开发及市场运作上已日臻成熟，从而被业界誉为“最为成熟的行业”。但表面上平静如水的冰箱市场，其实一刻都没有停止过激烈的竞争。其中洋品牌的加入，可以算是一道美丽的涟漪。
到目前为止，洋品牌已是三进中国市场。改革开放以后到80年代中期，中国市场一直是国外进口冰箱的天下。80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的崛起，进口冰箱风光不再；80年代末到90年代初家电市场的疲软带来中国冰箱业自身的优胜劣汰，淘汰了一批没有竞争力的企业，同时也为洋品牌提供了在中国的第二次发展机会。
但到了90年代中期，中国冰箱业靠国产品牌撑起一片江山，并因此被誉为最成熟、最有竞争力的行业。进入2000年，洋品牌又开始了第三轮的冲锋，他们将收购、兼并的中国冰箱企业作为阵地，摆开了“决战”架势。洋品牌为何要三番五次地进军中国市场？最关键是中国冰箱市场有庞大的容纳力。要在21世纪的世界冰箱市场上占据主动，必须在中国这个世界第一冰箱销售国分一杯羹。
日前中国家电协会对全国冰箱1—5月份冰箱销量统计显示：在100万台以上规模的品牌，只有国产的海尔和容声。在50万台—100台万规模中出现较大空档。在20万台—50万台的规模中，三星增长最快，其利用中国的低价劳动力，将中国作为出口基地，成为中国所有外资家电企业中发展最快的外资企业。在20万以下的规模中，伊莱克斯虽没有西门子增长快，但也比去年同期增长了2.56％，尽管较前几年有大幅减缓，但能够在成熟的中国冰箱行业中立住脚实属不易。海尔、容声、美菱、新飞四大国产冰箱仍以58.2％的市场占有率牢牢把握着中国冰箱市场的主动权，这个稳定的高份额，确实让洋品牌别有一番滋味在心头。
其他行业也有类似的市场争夺战。彩电业90年代以前是洋品牌的天下，90年代以后，中洋品牌各占半壁江山，但到90年代中后期，洋彩电便基本销声匿迹，国产品牌占据主导地位，而现在，洋品牌又有东山再起的迹象。啤酒行业也是如此。90年代初，60多家洋啤仿佛是一夜之间占领了中国的大多数酒店和商店，并且购并了国内大半的大中型啤酒企业，包括青啤在内的国啤黯然失色。而仅仅过了五、六年，洋啤亏损状况日益严重，纷纷退出中国市场，国啤在竞争中迅速壮大，重新成为市场的主宰者。现在，有的洋啤已改变了策略，又开始用渗透的办法进军中国市场。
这种争夺战之所以会在我国多个行业领域展开，同样是因为中国有庞大的市场容量。这个庞大的市场对洋品牌的吸引力是巨大的，因此，这种争夺也是不可避免的。
面对争夺战，国产冰箱必须在技术、创新、人才、服务等各方面增强自己的实力。赢得这场市场争夺战的根本法宝最终必须以实力做保证。据家电协会统计：今年1－5月份欧美洋品牌共销售三四十万台左右，而中国冰箱出口国外达170多万台。
正如洋品牌进入中国一样，中国品牌也会走进洋品牌的故乡。世界是一个大市场。有人的地方就有需求，有需求的地方就会有竞争，这是亘古不变的规律。
