《阳光行动》是湖北电视台联合武汉市慈善会、湖北热点策划传播公司举办的全国首家慈善公益电视栏目，自1999年6月正式开播以来，在社会上引起了强烈的反响，平均每天收到观众来信来电150多个以及社会各界善心人士的捐款，该栏目因此从非黄金档打入黄金档。中国慈善总会也给予了高度的赞誉，并推荐该栏目作为中国第一个慈善电视栏目参加了国际联合劝募协会2000世界大会。去年9月，该栏目获得了中国广播电视学会栏目创新一等奖。
作为一个省级电视台，在市场经济大潮中，在国内外电视界大打娱乐牌，追星描富、平庸媚俗之风盛行的时候，面对激烈的市场竞争，湖北电视台没有模仿跟风，而是另辟蹊径，推出《阳乐行动》，以慈善公益节目作为突破口，并且取得了显著的成功。《阳光行动》能够得到广大观众的欢迎，固然在于社会的客观需求和组创人员的创新精神、精品意识及其对于观众心理的准确把握，同时意味着电视媒介在新的历史条件下社会功能的拓展。
湖北电视台《阳光行动》的成功，正在说明电视媒介一个新的社会功能的出现，这就是公益慈善功能。电视媒介通过特定的节目形式，反映社会弱势群体的生活状况，呼唤爱心，弘扬扶危济困的传统美德，赞美无私奉献的人间真情。使孤寡老人得以安享晚年，使失学儿童得以重返学堂，使危重病人得以入院救治。正如一首歌所唱的，“让人人都献出一点爱，这世界就会变成美好的人间”。《阳光行动》成为湖北电视台的名牌节目，深受观众的欢迎，说明这一功能还有极为宽广的发展空间。
怎样发挥电视媒介在公益慈善方面的作用，《阳光行动》给了我们不少有益的启示。首先，应该利用电视作为强势媒体的优势。电视艺术从本质上说，是声光结合的艺术，是视听结合的艺术，这与报纸或广播单一地诉诸受众视觉或听觉完全不同，它能够同时给观众以多种刺激，在及时性、纪实性、生动性、现场感方面，要远远地超过传统的报纸、广播。对于普通新闻接受者而言，电视具有更大的诱惑力。其次，以主动策划为基础，改变通常的被动式报道，强化主体意识，以公益活动为载体，通过发布信息，牵线搭桥，组织活动，来激发爱心，进而发起有组织的爱心行动。再次，既说且做。一方面通过各种手段呼唤爱心，激发人间真情，另方面则本着有一份光、发一份热的宗旨，为逆境中的家庭或个人解决一些具体的困难，实现他们的心愿，让他们确实感受到社会的温暖。此外，扩大观众的参与，针对节目内容和观众的不同需要，开通“求助、捐款、义卖、热线”等多种形式的参与渠道。如子栏目《阳光手拉手》已经先后公布百位品位兼优的失学儿童的信息，通过《阳光行动》直接到慈善会开展“一助一”的结对助学的有一千余对。到目前为止，已募集社会各界的善款约150万元。
《阳光行动》一反时下电视界大打娱乐牌的做法，变冷点为热点，完全符合电视事业的发展规律：有需求就有市场，有市场才能发展。从开播两年来的情况看，其在内容与形式上的创新不仅得到了舆论界的认可，广大电视观众也表现出由衷的喜爱。社会各界的肯定，一方面说明公益慈善类节目自有其广阔的市场潜力，同时也折射出一种主流的社会价值观：关爱弱者，扶危济困，这乃是一种至上的人间真情。该栏目既是对爱心的呼唤，又是通向慈善的桥梁。观众在收看节目时，于沉重中孕育希望，在思想、情感上得以升华，进而产生自发的救助行为；而获助者的困厄得以因此消解。人民从中可以感受到命运共同体的温馨，看到社会进步的希望。这是电视社会责任与大众利益的最佳结合，是新闻从业人员与慈善事业的最佳结合，也是对中国传统人文精神的弘扬。《阳乐行动》的成功探索，对于改革中的中国电视界的示范意义是不可低估的。
 |
