前一阵子，全国大大小小的书店里，处处散发出过期奶酪的酸臭。《谁动了我的奶酪》风靡一时。善于起哄、扎堆的作家和出版社立马跟进，写出了《我敢动谁的奶酪》、《谁敢动我的奶酪》、《谁的奶酪动了我？》、《我能动谁的奶酪？》、《学会做自己的奶酪》等一大堆新书。奶酪的浪潮似乎方兴未艾，还有许多的“奶酪”没有人“动”，譬如说，《谁的奶酪我不能动？》、《他凭什么动我的奶酪？》、《如何夺取别人的奶酪？》、《如何看住并扩大自己的奶酪？》都是尚待开发利用的书名。最后还可以出一本《我们干吗傻乎乎地只盯着奶酪？》。现在似乎还远远没到“最后”呢。
记得台湾的白先勇写过一本《永远的尹雪艳》，从此，《永远的……》便成为不少人作文出题目的一个套路。《为什么偏偏是……》也颇受做书人的喜爱，可以演化出无穷无尽的出版物来：《为什么偏偏是张三？》、《为什么偏偏是王二麻子？》《为什么偏偏是河南？》、《为什么偏偏是马耳他？》、《为什么偏偏是乌拉圭？》。这种书一鼓作气可出上几百种。前些时候，一个日本人写了一本《穷爸爸富爸爸》，没几天的工夫，书店里各种各样的“穷爸爸”和“富爸爸”就打头碰脸，人满为患，挤得走不动路了。
连个书名也要扎堆起哄凑热闹，反映出作者和作书的人想象力和创造力的严重匮乏。平心而论，创新确实不容易，一个精彩的、令人眼睛一亮的书名，也不是说想就能想出来的。但是，如果某部作品是一个作家苦心孤诣地奋战了几年乃至十几年的心血结晶，作者死活也不会同意给这作品起一个混同于其他时髦书籍的名字，他会认为这是对他的创作的一种丑化和伤害。他在构思和写作的若干年中，早已给作品起了不止一个的名字，他只不过犯难确定哪一个最好。毫无疑义，起哄的书都是突击出来的“畅销书”，是先把某畅销书的书名拿过来变化一下，再考虑写点什么的“赚钱主题先行”的速成读物。把话说白了，搭的就是畅销书的车，赚的就是“跟人家分一杯羹”的钱。没有富于创意的书，何来有创意的书名？在人心浮躁急着赚钱的今天，有创意的书名（且不管内容如何），恐怕总是属于少数书籍的幸运，相当数量的“做书人”永远像吃力地趋赶时尚的小姑娘一样，发现了一个新的时装样式，赶紧照着做一件穿出去。
我认识江南红豆集团的董事会主席周耀庭先生，他为了保护“红豆”商标不受侵害，从创业之初就花了不少钱，把“红豆”和与红豆有关乃至与“红豆”相近的字样都注册下来，从而避免了不少商标侵权的麻烦。看起来，出版界也有必要学习这个经验，辛辛苦苦地搞出了一本好书，就该赶紧把与书名相似、相近的主题词和格式注册一下，让起哄出书的人无从下手。只是不知道工商管理部门现在有没有这项注册业务。
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