两年前，很多人可能不会想到买国产手机；今天，很多人可能没想到国产手机会卖到国外去。在一些国内厂商的努力下，这些想不到的事情正在逐步成为事实。不久前，在与来华访问的孟加拉国总理卡莉达·齐亚会谈时，康佳集团总裁侯松容当即表示，康佳将扩大在孟加拉国手机市场的投资合作。
同样令人振奋的消息还来自新加坡。去年底，厦新A8、A6两大系列手机产品在狮城受到当地消费者的青睐，首批近千台手机在两个星期内销售一空。虽然厦新当时只是用这批手机在新加坡市场投石问路，并且这两款手机均未采用时下热门的彩屏设计，价格还比世界知名品牌最新的非彩屏手机高出近一倍。
细心的人们可能已经发现，最新走出国门的是在国内崭露头角的国产手机厂商，并且都是传统的家电厂商。这首先可能与家电厂商自身的品牌影响力有关。众所周知，目前，康佳品牌已经在国际上具备一定的知名度和相当的竞争实力。在东南亚、中东和澳洲的许多国家，康佳彩电的市场占有率都保持在十个百分点以上，位居前五名的行列，成为与跨国家电巨头相抗争的中国强势家电品牌。
依托这一品牌优势，康佳手机开拓国外市场也就有了很好的基础。现在，手机已经成为康佳集团重点发展的第二个拳头产品，并且手机的利润率高于彩电，通过开拓国外市场为康佳集团贡献利润也是顺理成章的。
不过，康佳通信科技总经理黄仲添指出，目前国产手机在产品、分销渠道、市场策略上招数彼此接近，因此同质化倾向十分突出。他认为，手机业务长期的竞争要靠综合实力，而不是靠一两款机型搏个好彩就行的。手机综合实力包括大规模制造能力、自主研发能力、规避市场风险的能力等各方面。黄仲添提醒记者注意，目前国产手机企业随着产销量的放大，市场风险也越来越大，尤其是用于换机的备用机和原料库存给企业带来的沉重的负担，越来越像彩电业中的库存的“定时炸弹”，而目前手机价格的跳水比之彩电有过之而无不及，几十万部的库存，只要每部手机跌价几百元，整体就会蒸发掉几亿元甚至十多亿元，这种情况今年也许会在一些企业中出现。届时，手机业也会像高路华、长城数码退出彩电业一样，出现被市场淘汰的厂家。
去年国产手机突破30％的市场份额让国内厂商着实高兴了一把，一些人甚至开始满足于“关起门来称王”的状况。很多业内人士指出，今年国内手机市场的竞争将会十分激烈。有人甚至认为，2003年将成为中国手机市场“泡沫破裂”的元年。黄仲添说：“彩电业刻骨铭心的经历教会康佳通信如何控制风险。”在有效控制库存的同时，开辟国外市场不啻为规避国内市场风险的有效手段。
 |
