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立足彩电手机 打造跨国品牌

总裁论坛
2003-07-25 来源:光明日报 康佳集团总裁 侯松容 我有话说


侯松容简介

1968年出生于云南省昆明市。毕业于北京大学,经济学硕士。1991年至1994年任华侨城集团公司投资发展部业务经理;1994年至2000年任深圳华侨城兴侨实业公司副总经理、总经理;1999年、2000年先后担任第一届和第二届深圳“高交会高科技项目专家评审委员会委员。2001年2月起任康佳集团副总裁、常务副总裁、党委副书记;2002年4月至今,担任康佳集团总裁、党委书记。

早在1999年,康佳集团就自我定位为国际化的跨国公司,在未来几年里我们将会加快速度向这个目标迈进。我们的目标是经过中长期的努力,使康佳成为中国乃至世界最大的电子产品生产基地和制造商之一,成为中国电子信息领域的著名品牌。在和跨国公司同台竞技中,康佳要成为世界级选手。

具体而言,我们的彩电业务在今年三月份冲到了国内市场排名第一的位置,康佳今后的目标就是要尽力守住这个位置,并且拉大和竞争对手的差距。在外销方面,康佳的目标是力争重点海外市场区域排名前五位,通过三年努力成为全球前五名的彩电制造商。在手机业务方面,康佳的目标是构建一个研发、制造和销售的整体产业链条,到2004年实现国内市场的占有率10%~15%的目标,牢牢占据着国产品牌第一集团前列的位置。

康佳的优势主要体现在技术上。在彩电高端产品研发方面,康佳选择了全面出击的路线,积极研发通用的核心技术。经过长期的潜心研究,去年下半年我们成功研发出了高清DSP数字超微点阵技术,实现了以“点为基础的数字显示技术的重大突破,画面像素密度比普通彩电高出了2-2.5倍,最高可达200万像素,而普通彩电只有40万-50万像素。DSP技术具有良好的通用性,可以广泛应用于背投、液晶、等离子以及数字等一系列高端电视。拥有通用的核心技术,康佳路线真正成为了高端产品的领跑者。2003年1月8日,国内第一台42英寸液晶电视在康佳问世,这是截至目前国内屏幕最大的液晶电视机。单从技术和生产能力来看,康佳集团目前已牢牢掌握了全部高清电视的主动权。

康佳切入手机市场时,坚定地投入大量的研发力量,进行国产手机的开发,康佳的首款手机完全具有自主知识产权,这有异于一些从贴牌开始的国产手机商。因此,在开始阶段,康佳的自主研发使新机推进速度迟于其他厂商,但正是源于这种研发底蕴,经过两年的探索和积累,康佳才有能力在2003年在国产手机商脱颖而出成为彩屏先锋,并且通过规模优势降低生产成本,率先发动彩屏普及风暴。跟踪国际手机技术前沿,结合国内市场需求和消费心理,以本土功能和时尚、前卫的手机造型来增强自身产品特色,正逐渐成为康佳手机的鲜明优势。

今年3月,康佳手机销量一举突破45万台,创造了历史新高,第一季度手机的销量等于去年前十一个月的总和,市场占有率一举冲入国产手机三甲行列,提前一年实现了集团的预定目标。年内我们将大幅度提高自主研发的比例,OEM和自主研发产品相互补充,迅速形成覆盖高、中、低市场的完整的产品线,确保每个月有10款产品在市场上销售。我们年度的产销计划是600万台,随着市场投入和调整逐步到位,市场份额可望突破10%。我认为,康佳成为中国手机第一品牌也不是一件遥不可及的事情。

国际品牌更根本的不是营销的国际化,而是企业自身能力的国际化,包括战略管理、人力资源体系、企业运行方式、企业文化等方面,是不是达到了国际化的标准。因此,康佳的国际化将会把提升自身的能力放在首位,这是根本。我们希望通过和国外优秀企业的合作,强化康佳技术方面的能力,获得全球的经销网络,进而快速地提升康佳的国际化水平。

 

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