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市场:企业的发展之基

总裁论坛
2003-08-22 来源:光明日报 江苏移动通信有限责任公司董事长、总经理 王 建 我有话说


王建简介

1956年6月出生,1982年毕业于南京邮电学院电话自动交换专业,大学本科学历,教授级高级工程师。历任徐州邮电局副局长,江苏省邮电管理局电信处副处长、处长、副总工,江苏省邮电管理局副局长、党组成员,江苏省通信管理局局长、党组书记。现任江苏移动通信有限责任公司董事长、总经理、党组书记。

目前,我国电信业形成了六家基础运营商共存的市场格局。在新格局下,市场开始从寡头垄断开始向垄断竞争转变,移动通信市场更是呈现了激烈竞争的局面。合理的竞争能促进企业进行更加有效的管理,以提高效率降低成本,恶意的竞争只能导致两败俱伤。我们应当尊重对手,视竞争对手为前进道路上的参照物,取其长,避其短,在满足客户和市场的需求上下工夫,争取更多的市场份额,使企业在竞争中获得健康发展。

任何事情都是观念先行,我们要真正实现以市场为导向、以客户为导向,首先就必须强化市场观念,树立“一切为了市场”的意识,把市场观念切实落到企业生产经营的各个环节,把市场作为一把“尺子”,不断衡量工作的方方面面。客户导向的理念要贯彻到整个业务流程,包括服务、品牌、业务,甚至测试网络质量,都要转向以“用户感知”为标准。在观念树立后,要真正体现市场导向就必须做到敏感、灵活、全力以赴、有力执行。

市场需求要靠我们去发现、去挖掘,所以向市场转变必须要有敏感性,要善于发现需要,“不怕做不到、就怕想不到”,客户需要什么,我们就要及时地组织开发实施。例如,我们为客户定制个性化卡面的充值卡,将充值卡做成礼品卡、企业卡以及其它各种各样的卡,既满足了客户需求,又成功地实现了话务营销;又如,随着农村市场对移动通信的需求增大,我们在营销渠道和服务上积极跟上,把握和做好这块市场。不仅如此,还要有超前的需求意识,善于创造需求,引发潜在的消费。例如,我们通过短信业务的整合、开发,促进由点对点至点对系统的多层次应用,推出福利彩票等小额支付功能,更多地与行业结合,与节日、文化经济活动结合,努力形成新的业务增长模式。我们推出的“错收话费双倍返还”,则是基于对客户讲诚信的理念,以我们强大的业务运营支撑系统为基础,让客户可以放心、安心地使用我们的移动通信业务。

杰克·韦尔奇曾经对通用电气的运营提出这样的要求:“在我们服务的每一个市场中,要成为数一数二的公司,并且改革公司,拥有小企业一般的速度和活力”。作为在全省有70个分公司、营销网络遍布各个城市乡镇的运营商,市场客观上需要我们拥有灵活的组织机制和快速的反应机制,需要我们永远站在变化前面。如果一直以大企业自居,因循守旧、反应迟钝,那迟早会无情地被市场所淘汰。因此,我们必须树立团队经营、流程化管理的理念,努力做到把握需求快、决策制定快、方案出台快、部署实施快,不断保持灵活机动的应变能力,将企业内外部资源在最短的时间里调动,发挥最大效能,真正在市场竞争中发挥实效。

当前价格还是主要的竞争手段,用户对价格的敏感度、感知度较为强烈。如何变简单的价格竞争为更高层次的服务竞争,有效地实施差异化竞争战略,提高客户的忠诚度,是我们必须面对并且亟待解决的问题。

随着移动通信普及率的提高,移动通信客户群体也明显出现了分层、分群的趋势,各个层次、各个群体都有着相对鲜明的、差异化的要求。在这种情况下,要做好服务必须做到细分客户,提高个性化服务的能力。针对不同品牌、不同层次、不同群体、不同的需要,深入分析哪些是客户真正需要的服务,从而采取不同的服务策略。

市场拓展需要全方位的支持,需要全体员工自觉关注市场,主动提供对营销和服务支撑,积极为企业的发展出主意、想办法。同时也需要价值链上的各个方面齐心协力、同舟共济,从长远、互利、共赢的角度来开展合作,实现强强联合,利用多方的力量和优势达到一个共同的目的,那就是提供优质的产品和服务,最大限度地赢得市场。

 

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