11月18日的北京梅地亚中心，人潮涌动，经历了10年风雨的央视广告招标正在如火如荼地进行。作为中国经济晴雨表的中央电视台黄金段位广告招标大会，已经成为人们预测来年经济走势的方向盘，2001年广告招标总额为21.56亿元，2002年为26.26亿元，2003年则达到33.1465亿元，人们有理由相信，今年的招标总额将再创新高。
今年央视的广告招标大会具有六大悬念。悬念之一：黄金段位第一标花落谁家？悬念之二：新一年中谁为大家报时？悬念之三：谁是招标会上最热门的行业？悬念之四：首次推出电视剧赞助播出，谁将拔得头筹？悬念之五：招标会上，外籍兵团能否有所作为？悬念之六：224个黄金段位，最终的招标总额等待揭晓！
在六大悬念中，谁是招标会上最热门的行业颇为惹人注目。食品饮料行业在去年的招标中，中标额达到11.87亿元，占总额的35.82％，是招标会上中标额最多的行业，同时也成为去年一年中最为活跃的行业。在今年的招标会上，特别引人注目的是食品饮料细分类别的竞争，其中竞争最为激烈的莫过于乳品行业了。以伊利、光明为首的乳业巨头们毫无例外地加入了这令人心跳的竞拍。
在A特段的几个单元回合中，乳业巨头们之间的争夺很激烈，连续7年参加招标的“106号”伊利，一直从容地与对手进行竞标。截至到上午的A特段结束时，伊利已投了近1个亿。此等大手笔一出，伊利自然成为了万众瞩目的焦点。
如果说上午的竞标已是跌宕起伏，那么下午的竞标则可以用惊心动魄来形容。在电视剧赞助播出的竞标中。底价7000万元自竞拍开始就一路飙升，伊利同来自杭州的另一饮料食品行业巨头娃哈哈展开了激烈的角逐。当目光坚毅的伊利代表第15次平静地举起手中的“106号”时，全场报以雷鸣般的掌声。一个亿，伊利拿到了本次竞标的电视剧赞助时段，并再次成为了2004年央视广告黄金时段招标会上最为璀璨的亮点。
“从总体来看，大家的投放都比较理性。”在历经了漫长的投标之后，记者伺机采访了伊利集团总裁潘刚。在面对记者问到伊利在A特段的投标中，力拔头筹是否意欲志在必得时，总裁潘刚明确的回答道：是否志在必得是要服从于企业发展的需要，巨资投入的前提是要对企业的投入和产出比有着深刻的认识。央视作为中国电视权威媒体的代表，其强大的运作实力和覆盖的区域同伊利作为全国的并正在向世界迈进的品牌是相得益彰的。
“一个企业决定要投入多少，不能靠一时的冲动，那是要基于对自身实力和可持续发展需要的科学分析的结果。”据潘总介绍，伊利的招标额都是经过仔细测算的，绝非盲目的投入，是同企业的发展和实际的运作水平紧紧相连的。伊利的发展首先在于它拥有一个运作精良的领导核心，在董事长郑俊怀的带领下，伊利及时地抓住了中国改革开放所赋予的每一个历史机遇，得到了超常规的发展。
就企业目前的态势来看，进入2003年以来，伊利集团克服了诸多不利影响，积极调整和改进经营策略，不断拓展企业规模、提高产品的市场占有率，使产品的销售持续走高。
的确，综合实力增强和对可持续性发展的深刻理解，已使伊利这中国的乳业龙头迸发出腾跃九州的气势，而这相辅相成的理性投入，恰恰将成为这样的企业前进的助力。
淡看无理性的竞标，从伊利这样的企业上，我们欣喜地看到了民族工业的进步。淡看无理性的竞标，我们也应当学会理智地看待爆发出经济活力的企业，培养一种鼓励想象，推崇开创，追求卓越的社会主流文化。浮华的、盲目的竞标没有了，但是却给中国像伊利这样理性的企业的发展留出了广阔的天地。
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