本报北京4月9日电近日,正式涉足茶饮料市场的健力宝推出冰红茶、冰绿茶、麦香味三大系列产品,并将斥巨资投入广告,全力推广茶饮料。就在一个多月前,茶饮料老大康师傅联手朝日及伊藤忠打造“豪华车”的行动被业内人士视为茶饮料开始整合的一个信号。业内人士认为,2004年饮料的流行趋势将是茶唱主角
据健力宝集团总裁张海介绍,健力宝早在一两年前就开始茶饮料开发的技术储备,这几款新茶是和国内几所著名高校联合开发的,历经1年多的时间。这几种新茶的原料都是直接源自精选的茶叶,并经过高科技的工艺萃取而成,技术含量和起点比较高,因此这几种茶饮料的品质相当不错。
市场调查表明,茶饮料的口味对消费者是非常重要的。从目前市场上的产品口味来看,还较单一,主要为低糖和清淡型。但从市场的发展趋势来看,口味的分散化是必然趋势,风味也会更加多样化。
在这场茶饮料上市会上,最大的亮点莫过于健力宝标新立异的以《水浒传》中的三个人物为形象代表,其中林冲代表冰绿茶,李逵代表冰红茶,扈三娘代表麦香茶。
据透露,中国饮料工业协会技术委员会将出台茶饮料的国家标准,这样一个利好信息无疑会大力推动茶饮料行业的进一步发展。
