关键词：网络污染
这几年，国内互联网似乎走入了一个怪圈：不提供不良信息，就无法盈利。即便是知名网站，也不惜从低级趣味出发来建设网站，采用许多暧昧的、不健康的标题和文字来组织网页。于是，在互联网上，我们随处可见泛滥成灾的暴力、色情信息；在手机上，我们
令人庆幸的是，现在，终于有网站主动对这些网络污染进行清理了。9月8日，互联网娱乐综合门户网站21CN（www.21cn.com）宣布展开为期3个月的“网络清洁运动”，并从以下3个方面进行重点清理：不良信息、网络广告和垃圾邮件。“此次‘网络清洁运动’非常彻底。”据21CN总裁张颖透露，21CN从今年6月份就开始着手该项工作，在发布这项活动时，他已经要求所有内容中心对所做的内容都做了一次清理。在反垃圾邮件方面，21CN也尽最大努力，为邮箱用户提供清洁的环境。
这次“网络清洁运动”的重头戏是网络广告。从8月下旬开始，21CN就对其网站进行了“网络视界净化自清运动”，依据其调整策略对首页及各栏目进行了大刀阔斧的全新改版。“变身”后的21CN首页弹出广告、浮动广告销声匿迹。在很多人看来，21CN这样做简直是自断财路。因为不仅网络广告是门户网站重要的收入来源，而且弹出广告、浮动广告是目前普遍被认为效果最好的网络广告形式。
“网络清洁运动”效果如何？21CN网络营销及市场总监钟怀宇拿出了一组数字：改版以后，网站浏览量提高了30%，广告点击量也提高了30%，而其中位置比较好的广告，点击量更是上升了60%。“还广大网友一个干净、纯粹、清新的网络环境和网站经营并不矛盾。”张颖指出，在网友被网络不良信息、网络广告干扰而苦恼不已的同时，事实上，广告客户目前也在为网络媒体价值下滑、网络广告点击率低而头疼。他说：“在互联网媒体价值由于被怀疑呈现日益向下滑落的势头之时，网络用户‘审美疲劳’将会给网络媒体的经营、网络广告的发展带来毁灭性的后果。作为有社会责任感的内容提供商，我们要重新提升网络媒体的声誉和价值，净化网络环境，还给广大网民愉快的上网感受，并将网络媒体的发展引到正轨上来。”
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代表性网站 |
广告投放数量 |
| MSN | 1个链接按钮，无任何弹出广告 |
| YAHOO！ | 2个方型链接按钮，无任何弹出广告 |
| 新浪 | 15个广告投放（仅指图片广告） |
| 搜狐 | 17个广告投放（仅指图片广告） |
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