广告何日不傍“星”

2004-11-17　来源：光明日报　作者:河南洛阳 王曙光 陈有根 我有话说

翻阅报刊，收听广播，放眼荧屏，真可谓“明星广告”大擂台。笑星、歌星、影视体美明星齐上阵，真是你方“告”罢我登场，“星”光灿烂耀花眼。商家、广告业主之所以都有“明星情结”，尤其是美女明星情结，说白了看中的是明星的名望与名声。于是，新近走红的影视明星、选美大赛刚刚夺冠的佳丽、国际与国内体育盛会决

出的冠军都成了商家争相邀请的形象大使和代言人。广告是商家推介产品，升华企业品位的手段。但广告的作用有限也有度。君不见，很多明星做的广告因和产品出入太大，反而起到了相反的效果。笔者认为，与其花巨资傍“星”做广告，不如把资金投入到新产品的研制与开发中。