精神需求与物质需求不同，是一种弹性需求，精神需求特别是健康的精神需求，不是自发形成的，而是在有效的宣传、引导的过程中不断被激发出来的。以加强对未成年人的思想品德教育为例，未成年人读者群是一个特殊的群体，这个群体的特点是数量巨大，消费量大，需求旺盛持久。党中央作出的关于加强对未成年人思想品德教育的决定，极大地激发了这方面的社会需求，形成了一个潜在的市场，只要抓住未成年人读者需求的兴奋点，出版单位定能有所作为。如二十一世纪出版社抓住这个难得的出版时机，集中出版社的编辑力量，策划出版了一大批面向未成年人思想品德教育方面的图书，如《同学少年》、《小学生中华美德故事》、《红土地少年》、《革命英雄主义丛书》、《成长的快乐―――未成年人思想道德教育读本》、《中华传统蒙学诵读》、《红蜡烛少年必读经典》系列等，在满足青少年读者需求的同时，扩大了出版社的市场占有率。现代社会经济的发展，把出版业与社会紧紧地连在一起，出版业只有努力贴近实际，贴近生活，贴近群众，融入到火热的社会政治经济生活之中，才能有更大的作为，才能取得广阔的市场，才有扩大自身的发展空间。主旋律的实质，就是社会政治经济占主导地位的东西，反映了一定时期出版物市场的优势需求，体现了时代的特点和时代的要求，因此，出版工作者要善于全面认识唱响主旋律的深刻内涵和本质要求，把主旋律作为出版工作最根本的工作任务，善于从唱响主旋律中把握图书市场的最新走向，善于把主旋律的要求转化为编辑工作的指导思想，转化为出版社的选题计划，落实到一个个具体的选题项目中,在高扬主旋律的同时使出版物质跨上新的台阶。
由于每个出版社的出书范围、出书的优势板块、编辑人才结构、选题策划优势不尽相同，体现主旋律要求的出版形式也各有不同，因此要善于把自己主旋律的要求与出版社的出书特色和市场定位结合起来，在主旋律的要求与出版社自身出书特色的结合点上下功夫，做文章，做出自己的特色和品牌。以纪念小平百年诞辰为例，去年以来，出版纪念小平百年诞辰的图书，成了全国出版界的热门话题，人民出版社、四川人民出版社、四川文艺出版社等出版社抓住这个千载难逢的机会，围绕纪念小平百年诞辰，歌颂老一辈无产阶级革命家丰功伟绩这个主题，努力创新选题策划思路，策划出版了一大批特色鲜明的图书，较好地满足了读者的需求，如四川文艺出版社出版的《邓小平故居留言簿》，选择了独特的视角，以广安县邓小平故居对公众开放20年来珍藏的99本留言簿上的数万条参观者的亲笔留言为素材，同时以一位记者的长篇访问记贯穿全书，并配上100余幅珍贵的历史照片，将参观者留言、长篇纪实和历史照片有机地编排在一起，图文并茂，形象生动，开创了将参观者的亲笔留言、长篇专题访问和珍贵历史照片于一体的全新出书体例，使之既具有阅读价值，又有保存和珍藏价值，增加了图书的可读性和吸引力，成为有市场竞争力的图书，既为纪念小平诞辰百年营造了浓厚的氛围，又以新的出版形式激发、激活了读者的需求，开辟出新的市场空间，在唱响主旋律的过程中，进一步拓展了出版思路。
唱响主旋律，必须处理好主旋律与多样化的关系。主旋律不是一个抽象的概念，而是有着丰富的内涵，有着具体的要求，因此必须通过多样化的出版物来反映和体现。但多样化不等于一哄而起，更不等于盲目地跟风和炒作，多样化切忌一哄而起，多样化建立在创新的基础之上，是体现了创新的多样化，是高质量的多样化，而并不是平庸的多样化。近年来，出版界在紧密配合党的中心工作，唱响主旋律，打好主动仗，出版了一大批为党的中心工作服务的优秀出版物的同时，也出现了一些不良的风气。以面向未成年人思想品德教育的图书为例，一些出版社出现了粗制滥造的现象。从数量上看，有的出版社虽然出了不少为未成年人服务的图书，但由于选题策划缺乏创意，给人似曾相识之感，在市场上无人问津，被打入了“冷宫”。还有的出版社不是在提高图书的质量上下功夫，而是打着为未成年人服务的“幌子”，借助教育行政部门的影响，以摊派的手段向学校发行图书，增加了学生负担。这种发行方式，显然有悖于唱响主旋律的初衷，非但不能提倡，而是应予制止。
 |
