本报北京11月17日电
在日前召开的中国国际保健研讨会上,李锦记第四代传人、广东南方李锦记营养保健品有限公司董事长兼总经理李惠森成了众人关注的人物。这不仅因为他在第四届中国国际保健节上被评为“十佳企业家”,还因为他提出了向世界传播中国优秀保健文化的理念,以及所创造的“教育营销模式”。
李锦
记是有115年历史的民族企业,已发展成为拥有10多家分公司、800多家专卖店,生产颇具规模的保健品大型企业,创出了著名中草药保健品牌――“无限极”。而在当时,在全球每年100多亿美元销售额的草药市场上,我国产品的份额还不到3%,与有着几千年优秀中医中药文化大国地位极不相称。同时,随着人们对绿色环保疗法的崇尚,我国进出口市场的巨大潜力也越来越明显。南方李锦记在发展中,极其重视科技投入,先后与第一军医大学、香港科技大学、清华大学等和许多著名的中草药专家建立了良好合作关系,通过合作,将众多科研成果迅速转化为优质产品。在第四届中国国际保健节上,南方李锦记的产品第三次获得“十佳保健品”称号,近年来,保健品市场日益红火。李惠森却说
“现在消费者不但需要优质的保健产品,更需要科学的保健知识。企业要有社会责任感。否则,就会出现夸大宣传,诱导消费者,给消费者造成健康危害,给企业带来信任危机,并会制约整个行业的良性发展。”为此,南方李锦记创造推行了教育营销模式,建立起一支以中草药保健顾问为主体的营销队伍。“无限极”系列产品的研制者、著名多糖专家、第一军医大学教授冼显秀等专家,经常被邀请到全国各地举办培训活动。南方李锦记采取公司培养中草药保健顾问,举办健康讲座、社区活动来扩大教育范围。另外,公司制作了大批教育光盘、资料手册等,公司网站也专门开设了养生知识和中草药保健知识介绍的栏目。
