早在2003年7月,云南省委省政府在谋划发展文化产业时,就明确提出了繁荣文艺创作目标,决心用三、五年时间使云南的文艺创作进入全国前列。随后制定出台了相关的政策,相继成立了省文艺创作领导小组和影视创作指导小组,加大扶持力度,设立了作家、艺术家深入基层体验生活的专项经费。多渠道筹集了2000万元资金,成立了旨在打造民族音乐殿堂的云南聂耳音乐基金会。
云南省注重改革与机制创新,改变政府管办不分、包揽一切的做法,大胆进行文艺院团体制改革,实施作家聘任制,重奖精品力作,调动企业、个人等社会力量积极兴办文化产业,着力营造促进文艺创作繁荣发展的良好社会环境和舆论氛围。该省还先后邀请一批国内知名作家、艺术家到云南采风创作,建言献策。
坚信越是民族的就越是世界的,云南省充分挖掘运用丰富的民族文化资源,突出民族特色,叫响云南品牌,认真组织实施艺术精品工程,在舞蹈、戏剧、音乐、小说等方面寻求突破,精心打造文艺精品。《云南映像》、《母亲河》、《水乳大地》等文艺精品无一不是云南特有的民族文化的真实写照。
坚持“三贴近”,使文艺精品既叫好又叫座,同时实施“走出去”战略,到全国乃至海外开拓市场,在对市场占领中实现社会效益和经济效益的统一。与丽江旅游市场紧密结合的《丽水金沙》文艺晚会已经演出950多场,实现总票房约5000万元。从《云南映像》在国内和南美的连续展演、“多彩云南―――历史的记忆”赴美对外文化交流活动、在上海举办的云南文化产业推介周,到深圳的文化产业博览会,这些由云南省委省政府领导亲自带队进行的“文化营销”,在海内外进一步宣传了云南,叩开了市场。
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