图为贵州平坝县天龙屯堡镇。
古镇旅游的形式和内容多种多样,从观光到度假、娱乐、休闲,再到考察、研究、交流、摄影等各种文化旅游。只有这样,才
古镇观光无疑是在开发生产和消费上最早、最浅表层次和最容易的旅游项目,利用的主要是原生状态的古镇面貌、风光等资源,开发主要是旅游服务设施配套,旅游者去看的就是不同于其他城镇、村镇特别是现代城镇、村镇的外在景物,当然绝对地一点不涉及其历史文化内涵是不可能的,但对于大多数旅游者来说仍然是“看热闹”而没有进入“看门道”的阶段。古镇观光是最大众化、市场覆盖面最广的旅游项目,老少咸宜,春夏秋冬、阴晴雨雪等季节、气候因素影响小,不仅可以风雨无阻,而且细雨微风、风花雪月更是人们所追求的一种古镇韵味。因此,观光也就成为古镇旅游最早、最普遍的旅游项目,绝大多数地区开发古镇旅游都是从此起步的。但如果认为观光就是古镇旅游主要甚至长期永恒的主体项目,那就错了,它对资源的利用是初级的,满足的也主要是旅游者的视觉刺激和直观感受,给旅游者留下的印象也是比较浅的,且存在停留时间短、重游率低和独特性、吸引力、竞争力比较弱,经济效益、社会效益、文化效益不太高。
旅游本身是文化娱乐和享受型消费活动,所有的旅游项目都要不同程度地含有娱乐内容,但以历史文化为主要内涵的古镇旅游与现代大众娱乐是有矛盾的。如果是再现古镇古风、展示古镇文化的文化娱乐项目,对古镇旅游来说,当然是锦上添花之举和画龙点睛之笔。如果是现代歌舞艺术和以声、光、电为技术基础的大众娱乐,无疑会影响古镇旅游的氛围,进而与古镇旅游“以古为主”、“以古为要”、“以古为魂”的主题相背离。无论是什么类型的娱乐,对于古镇旅游来说,都只能是一个部分、一个方面,难以成为一种独立的产品类型和独特的模式。目前,娱乐对于古镇旅游,除了画龙点睛之外,也比较多地存在画蛇添足和南辕北辙者。
从大的方面看,休闲是与劳作相对称的人类活动状态,即人要么处于劳动、工作状态,要么就是处于休息、闲而无事状态,介于二者之间的是吃饭、穿衣等既不闲着又以享受为主要目的活动,旅游就是这样的活动。因此,休闲就应该是旅游本身应有的功能和内涵。而休闲往往是与度假紧密联系在一起的。当然,度假不完全等于休闲,而休闲旅游一定是以休闲为主要目的、内容、方式的旅游,其要害是“闲”,在活动方式上宜静不宜动,在节奏上宜慢不宜快,在内容上宜简约朴实不宜繁杂奢华,在氛围营造上宜幽静不宜喧闹,在心情引致上宜静心养性不宜激励奋进。对于以古貌、古物、古风、古韵为主展示农业文明时代文化的古镇旅游,在这些方面既得天独厚,又别无他途和责无旁贷。当然,旅游休闲决不是整天闭目塞听、心如止水、老僧入定,合适的项目、适量的活动是必需的。古镇休闲旅游对应的市场可大可小,男女老少、城市人乡下人都有休闲的强烈需求,关键是看各种休闲产品怎么做。
各种考察、研究、交流和摄影等专项旅游无疑是古镇旅游中富含文化色彩、对应高端市场的项目。在崇尚文化、追求特色和个性化成风的今天,加上各种媒体的宣传、渲染、诱导和数码相机等摄影设备的普及,尤其是对于有着数千年传统文化熏陶的中国来说,古镇考察、研究、交流和摄影等文化旅游的市场在迅速扩大,也是大有作为、前景广阔的。古镇在开发这方面的项目、产品和市场上,方式、手段与其他文化考察、摄影等项目没什么区别,注意根据市场和旅游者需求特性突出特色是取胜的要害。
体验旅游则是以体验为主要诉求目标的旅游活动,是旅游者通过身体器官的活动和感受产生比较大、比较深、比较强烈的心理印象。例如在我国广为人知、曾大力提倡的知识青年上山下乡和干部下基层,到工厂、农村、连队、学校等基层单位,与工人、农民、士兵、学生同吃、同住、同劳动、同学习,了解他们的工作、学习、生活情况和内心世界,即所谓的体验生活。将干部、作家等换成普通旅游者,体验生活就变成了体验旅游。
很多人都不会满足于了解外在的、物化的、静止的东西,而是要进一步追求了解对象内在的、活动的、无形的东西。对于旅游来说,在一般性地了解到旅游区、旅游点、旅游项目的景物、活动内容后,往往想知道其文化内涵、作用机理,这就必须让旅游者深入到旅游吸引物中去,通过参与和更深入的感受来实现目标。由于体验旅游主要是满足旅游者内在的心理需要,而不同地区、不同国家、不同民族、不同年龄、不同性别、不同教育程度、不同阅历的旅游者,其心理追求差异很大,需要选择不同的角度和切入点,采用不同的方式和手段,在不同层面和水准上,向不同的旅游者提供体验旅游项目。例如,就不同年龄的旅游者来说,一般的短期度假者,要通过设施建设、服务项目和环境、气氛的营造,让其感受、体验到古镇的“古”和与众不同;对于青少年,要结合比较生动形象的解说、展示、演出,观光的项目可以以旧时的学校及学习方式和内容、目标以及儿童少年的游乐项目、生活习俗为主;对于处于工作阶段的中青年,则要介绍、展示、参与古镇原来的生产、生活习俗活动,以看、听为主,适当动手参与,解说重在突出其社会文化背景和内在文化含义,要动静结合、以静为主,快慢结合、节奏适中,繁简结合、以简为重;对于老年人,则要适应其怀旧的心理需求,根据其阅历丰富、心境平和、随心所欲、时间宽裕、好静难动等特点,慢节奏地介绍、展示古镇外在的和内在的、古代的和今天的事物,可以在茶肆酒馆、戏院书场、街头巷尾、桥上岸边、舟中舆内和茶余饭后、清晨晌午、黄昏静夜,或在旅舍农家小住十天半月乃至一年半载,慢悠悠浸润,感受古人的悠闲生活、自在心境、中庸文化、天道地理、风俗习惯。
可见,古镇体验旅游是一篇比较难做、做出来就成为精品的大文章。
