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博客商业价值如何实现

2006-04-11 来源:光明日报 作者:主持人 钟晓军 我有话说

●多数博客写东西不是为了商业目的

●许多博客面临网站的霸王条款

●建立博客的独立域名非常重要

●博客价值需有公正的第三方评价

主持人语

目前,我国的博客用户数量高达4000万,并且正以每天十几万的速度增长。如何解决博客和博客服务提供商(BSP)之间的广告问题、版权问题?博客如何实现自身的商业价值?本刊日前邀请中科院研究生院管理学院副院长吕本富、中国互联网管理中心主任助理刘志江、北京律师协会电子商务专业委员会委员胡钢、中国互联网管理中心高级顾问吕伯望、中国互动媒体集团总裁洪晃就相关问题进行了研讨。

吕本富刘志江胡钢吕伯望洪晃

博客能够产生评论家

主持人:如何定义博客?

刘志江:所谓“博客”,乃是Weblog的简称,也译为“网络日志”,是在网络上按照日期排列内容的一种记录形式。博客正成为一种重要的文化载体、社会载体。

吕本富:我可能是中国最早的50个博客之一。“博客”这两个字的中文翻译当时就是我们说的,台湾翻成“部落格”(音译)。

吕伯望:其实作为博客,我是相当后知后觉的人。2004―2005年上半年我忽然感到互联网从形势到内容好像都发生了大的变化,感觉陌生了。直到2005年11月,我才在新浪上开了博客。2005年,新浪Blog2.0的推出对中国博客是极大的推动,尤其像洪晃这样的新浪名人博客的推出,把我们带动起来。

洪晃:我基本上是一个技术盲,我特别喜欢博客,其中一个原因就是媒体的评论,因为纸媒体、电视媒体已经形成了圈子。比如某导演出了一部新戏,你找某戏曲家写评论,他说我匿名行吗,我说不行。他说:“那不行,我得写剧本,万一哪天我写剧本让某导演来导,我要是批评他不就得罪他了吗?”就算写了,一些媒体编辑也会说不行,因为批评以后人家就不会接受我们采访了。所以,博客将会产生新的评论家。

博客面临网站的霸王条款

主持人:博客为什么会具有商业价值?

刘志江:博客身上的“眼球经济”已经成了热门话题,博客商业化也是一个不可避免的趋势。去年知名博客KESO与和讯签订了为期3个月的广告合同,今年3月IT名人“胜总”也拿到了目前最高额的博客广告。

吕伯望:像搜索、Email、QQ一样,Blog也将会是非常广泛的应用。等到大家都在用博客、写博客、看博客的时候,许多法律关系就要确定下来,现在网站和博客之间还有很多问题要解决。

胡钢:目前,许多博客面临网站的霸王条款。这里我引用某网站注册博客的服务协议:“关于用户通过该网站、网络,包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、个人家园上传到该网站,可公开获取区域的任何内容,用户同意该网站在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可,对于使用、复制……”如果你在这样的网站上登作品,该网站不需要支付任何费用,也不需要告诉如何使用你的作品。

刘志江:现有的博客模式基本都是网站免费提供网络服务,博客使用则提供文字内容,博客使用者或多或少依附于网站,不具有独立的权利和自由。

胡钢:我也看到过相反的例子,它的协议是“本网站拥有将在本网站发表的文章和图片,用于本网站其他用途的优先权,包括网站、电子杂志、平面出版等,用于平面出版等商业用途时,网站将按同行业的稿费标准支付作者并事先知会作者。”这是说你在我的网站发表的文章或图片,如果我用于其他的目的我要告诉你,而且还会支付同行业平均稿酬。这种约定是比较合理的。

博客需要加强自主概念

主持人:博客2.0是否可以解决博客的商业利益问题?

刘志江:博客1.0解决的是信息发布问题,实现网民由信息接收者向信息发布者(信息生产者)的转变。而博客2.0解决的将是信息收益问题,实现网民由信息生产者向信息经营者的转变,而这一转变的前提是注册独立域名实现博客的自主。在博客2.0阶段,注册一个独立域名指向博客,不但使自己的博客有了一个对外的独立标识,更重要的是通过对域名指向的控制实现对博客流量的控制,从而自己掌握博客商业命运。

胡钢:博客实际更强调的是个人自主性或者独立性,我们现在用的域名基本上是一长串,依附于某一个网站的域名,其他人不通过网站很难找到你,所以说建立一个博客独立的域名战略或者独立的域名意识非常重要。

吕本富:博客要商业化,我觉得有3个方面是必须要解决的,第一个是博客和它寄宿网站的分成问题,如果实际进行操作,让每一个博客单独拉广告是不可能的,除非有一个广告联盟或者是寄宿网站代他寻找广告。第二个问题,博客价值怎么估计,博客本身的广告价值如何计算问题不解决,商业化是没有依据的,流量并不是唯一的权重。需要有公正的第三方的评价体系;第三个问题是转载的完整权的问题,你不仅转载我的内容,凡是在我博客上登的广告也应该原封不动地转载,这才是合法的。

吕伯望:其实,大多数博客写东西可能不是为了商业目的,就是想自己写点什么。中国需要更多的人来关心我们的社会生活,“非商业化”地关心我们的社会如何进步、生活如何改善这样的问题,博客对这方面的贡献非常大。

刘志江:很多博客确实是为了共享观念。下一阶段博客需加强自主概念,建立对外独立统一的标识,建立自己的官方网站,使大家知道在这儿发就是我的,别的地方发不靠谱。

洪晃:有人问我新浪有没有给我付稿酬?是否觉得白给新浪写?在我心里,我不是在给新浪写,也没觉得我是在给新浪总裁汪延写,而是在给读者写。作为一个写字的人,我就是想让更多的人看到我是怎么想的。

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