海尔改变中国冰箱出口格局

2007-05-13　来源：光明日报　作者:通讯员 郭小杰 我有话说

本报讯在刚刚结束的第101届中国进出口商品交易会上,海尔以高出中国出口冰箱平均单价20多倍的价格从欧美客商手中赢得了巨额定单,从而改变了中国出口冰箱容积小、价格低的格局。

在其他冰箱品牌目光还停留在微利出口时代的时候,海尔美式对开门冰箱已成功进入了美国专营奢侈品的渠道,目前

,从美国工厂生产的美式变温对开三门、四门冰箱已经开始出口到巴拿马等国家。海尔集团副总裁梁海山透露:“海尔美式对开门冰箱售价超过2000美元,比当地的世界品牌的大冰箱售价还高,是中国出口冰箱平均单价的20倍。”

一直以来,中国冰箱出口虽多,增长虽快,但大多是以OEM订单方式出口,附加值不高。行业专家对此分析认为,由于这些出口订单主要集中在容积小、价格低的容积段,市场开拓的力度也就变得很小。同时,由于营销渠道完全掌握在客户的手里,一旦生产成本或经销商发生变化,就会直接影响到整个中国冰箱商品的出口。

海尔,早已看出中国冰箱出口的弊端,力行高端是海尔冰箱一贯路线。通过一系列的创新研发,海尔先后在美国、欧洲等上市了最高端的法式对开门、美式对开门、日本六门等一系列产品,在全球冰箱市场引起了强烈反响。高端冰箱的出口,一方面打破了中国冰箱出口增量不增利的先例,另一方面实现了海尔高端战略的预期目标。