这几年,我的一个强烈感受是“韩流”??,来势很猛。一部《大长今》吸引了数千万中国观众;各类韩式餐馆雨后春笋般在中华大地涌现;朋友聚会,经常冒出韩国文化的话题……可以毫不夸张地说,世界上还没有一个国家在文化输出方面,近年获得了韩国那样的成功。
曾与一些韩国朋友讨论过韩国文化输出成功的秘诀。总的
需要指出的是,韩国文化观光部不仅提出了具有很强可操作性的发展战略,更提出了可以衡量的具体目标。如大目标是到2011年,韩国的国家品牌价值要从目前的世界第10位提升到第8位。六大领域的分类目标是:韩文,韩文教育能力认证考试应试人数从目前的1023人增至3000人;韩食,有韩国餐馆的地点从目前的3800多个增至7600个;韩服,销售额从目前的200多亿韩元增至1200亿韩元;韩屋,使居住者对韩屋的满意度从目前的66%升到75%;韩纸,销售额从目前的320亿韩元增至640亿韩元;韩乐,计划在15个国家开设韩国音乐学校。
在上述发展战略和具体目标的指导和激励下,近来,越益感觉到韩国在打造文化品牌方面的实施力度。在扩大韩文影响方面,已决定将韩国著名艺术家姜益中的新作、用韩文字母拼成的艺术作品《青春礼赞》赠送给联合国教科文组织,展示在总部大楼。计划在5年内,在国外开100所教授韩文的学校。在推广韩食方面,决定在韩国航空公司的国际航线配送韩餐。同时,准备选出泡菜、烤肉、拌饭等10种具有代表性的韩食主打海外市场。为提倡韩服,对内,要在学校增加正确穿韩服的教育内容;政府机构要指定“穿韩服日”;推出穿韩服参观博物馆等文化设施时可以免票等措施;同时,支持韩服参加世界大型服装展。在推介韩屋方面,一方面要在学校增加相关教学内容,在大学建筑系开相关专业;另一方面,一些公共设施,要按韩屋风格设计建设。在推广韩纸方面,要加快传人培养,倡导政府部门和社会团体使用韩纸。在推广韩乐方面,更是确定了一批名星为韩国文化大使,鼓励韩国影片多用韩国音乐;支持韩国乐团多到海外演出。韩国驻外使领馆更成为培育韩国海外文化品牌的重要力量。
韩国文化观光部长官金明坤认为,培育韩国海外文化品牌,不仅可以重新发现、认识韩国文化的价值,对以前只作为保存和复原对象的韩国文化，还可从现代角度进行再创造,并解决虽有优秀内容,但受韩国市场条件限制而难以发展的问题。
综上,不难看出韩国培育海外文化品牌,大战略与小步骤相结合、国内措施与海外活动相结合的特点。这种思路和做法,大概也是中国文化走向世界所需要的。
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