米格罗的“文化品位”

2007-07-22　来源：光明日报　作者:本报驻日内瓦记者 刘军 我有话说

在瑞士生活,人们几乎天天要和连锁超市米格罗打交道,这不仅因为米格罗的商品价廉物美,还因为米格罗能为公众提供各种社会服务项目。几十年来,米格罗每年营业额按一定的比例资助给文化、教育、社会等领域,体现了米格罗作为商业企业的“文化品位”。

1925年,格特利布・杜特维利耶先生成立了米格罗公司。当时,米

格罗只是一个没有中间商的销售公司,价格比其他竞争者便宜40%,通过售货车,将咖啡、米、糖、面、肥皂等日常生活需要品带给千家万户。出于回报社会的责任心,米格罗从1941年起把公司改为合作社。1943年,米格罗设立了电影基金,推动瑞士电影发展。次年,米格罗开办了第一家米格罗语言学校,1948年开设了俱乐部学校。瑞士有接收难民和外来移民的传统,在全国700多万人口中,有100多万是外国人。为使他们尽快融入社会,学习当地语言是当务之急。米格罗语言学校按照其所在语区,开设了德语、法语、意大利语等瑞士国语课程,后来又增加了汉语等外语课程,米格罗的语言学校成为连接不同民族的纽带。作为商品超市,米格罗学校还开设各国“烹饪课程”,成为美食爱好者和家庭主妇们的“业余论坛”。瑞士朋友告诉记者,他们对中国美食的了解源于米格罗“烹饪课”。

1957年,米格罗合作社创建“文化百分比”基金,开创了瑞士超市资助社会公益事业的先河。1988年,米格罗资助第一届“步伐”舞蹈节,使之成为由超级市场独家举办的舞蹈节。1996年,由米格罗资助的苏黎世现当代艺术博物馆揭幕。1998年成立“文化办公室”。今年是米格罗“文化百分比”项目设立50周年纪念。瑞士对文化的资助不仅靠政府,也依靠私人,米格罗是私人资助社会公益事业的典范。

随着全球化的发展,米格罗越来越重视国际交流。近年来,每当中国春节到来,一些米格罗商店悬挂中文横幅和大红灯笼,烘托出一幅红红火火的春节气氛,以此来介绍中国传统节日和饮食文化。为年轻人搭建接触世界文化的平台,是米格罗“文化百分比”的重要任务之一。为庆祝“文化百分比”设立50周年,米格罗“文化办公室“特意为年轻人举办了题为“我的文化”的竞赛。竞赛口号是“文化在寻找你和你的创造”。从2006年10月就开始征集14-20岁年轻人的作品,范围涉及舞蹈、歌曲、标语、艺术设计、电影及新闻媒体等。

随着事业的发展,米格罗的商品销售范围越来越广泛,现已成为全瑞士最大的零售商,拥有590家分店。其桔黄色的M标志已成为品质、信誉和低廉的同义词。米格罗总裁克洛德・豪赛尔先生告诉记者,2006年,米格罗对文化投资高达1.16亿瑞郎,其中对教育的投入占“文化百分比”投入的一半,另一半资助投向电影、文学、音乐和新媒体等。米格罗“文化百分比”项目不仅组织自己的文化活动,也积极参与瑞士文化基金会等官方、半官方组织的活动,这是对国家扶持文化事业的有效补充。(本报日内瓦7月21日电)