在时尚的巴黎,各种各样的广告目不暇接。广告设计者们可谓掏空了心思吸引消费者的眼球。但奇怪的是,在这些形形色色的广告里,人们很少能看到药品广告。至于电影电视明星在电视上做药品广告,更是难以想象的事情。原因很简单,法国的药品广告本身就极少,且要接受严格的审查制度,绝非厂家出钱就能做到的事。长期以来,法国
法国的药品及卫生用品由国家卫生制品安全局统一管理。该局在药品质量及药品广告上拥有至高无上的权力,且分工明确。法国所有药厂在研发新药及生产过程中均要接受该局的严格监督,安全局对生产的各个环节及所用设备与原料均有详细规定。新药进入市场前,就已经成为严格的监督对象。在这种严格管理下,任何厂家都很难通过改头换面的方式将名不副实的药品推向市场。消费者的利益从而得到有效保证。
按照规定,法国的任何药品广告均要通过一系列严格的申请与审查制度才能出现在消费者面前。厂家的营销部门为成功推出新药广告,必须向国家卫生制品安全局出示一系列的证明与材料,其中包括十分细节的内容,如你准备在何处摆放或在哪儿出售药品之类的说明。申请材料上要包括准备出售药品的经销商或药店负责人的签字。如果是针对大众的药品广告,审查起来更加严格。就连广告的字体都有明确的规定。为防止厂家在广告中夸大其辞,药品广告禁止使用“特别安全”、“绝对可靠”或“疗效最佳”之类的语言。而且,为保证药厂之间的公平竞争,广告中不准出现“第一”、“最好”等词汇。
药品广告一旦登出,还要长期接受安全局的监督,一旦发现广告与最初申请的内容有删改或添加,就要接受处罚。也正因如此,药品生产厂家颇有微词,感慨药品广告之难,但国家卫生制品安全局从不为所动,始终坚持严格执法。
在这样严格的药品广告管理制度下,没有任何厂家想到聘请明星来做药品广告,更谈不上明星们争先恐后地做药品广告了,消费者将从中获益匪浅。
(本报巴黎2月18日电)
