读到五部委日前下发的“禁止演员和社会名人主持医疗健康类节目”禁令,感慨颇多。
李默然是第一个做广告的影视界名人,也是第一个发誓不再做广告的人。1989年,他为“三九胃泰”做广告,只向厂家提出两个条件:一是资助戏剧家协会20万元钱办戏剧节,二是必须加上一句台词――制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为
广告播出后,引起轩然大波,观众无法接受心目中的英雄和商业利益挂钩。“我什么权利都有,就是没有权利伤害观众的心,以后,我再也不拍广告了。”直到如今,李老千金一诺已有20年。某药厂厂长拎着钱堵在他家门口,他避而不见。日前记者到李老家采访,他仍然住在沈阳那个普通小区的普通公寓里。
从1994年的《广告法》,到1999年,再到2006年,类似禁令已经不少于10个,然而,政府的禁令在巨大的商业利益面前屡屡不奏效,每一次执法风暴过后,都是比执法风暴更猛烈的“回潮”和“反弹”。
俗语云,有一百条法律,就有一百零一个问题。规定永远跑在现实的后面,企图用一部法规一个禁令来包治百病不仅天真而且幼稚。康德说:“世界上唯有两样东西能让我们的内心受到深深的震撼,一是我们头顶上灿烂的星空,一是我们内心崇高的道德法则。”
曾在电视剧《任长霞》中扮演刑侦专家的演员,在多个医疗药品类广告中频繁变换角色,分别扮演骨科大夫、性病专家、医学博士,误导消费者,难道他意识不到这种行为与任长霞的精神格格不入吗?在《家有儿女》中儿孙满堂的姥姥红口白牙地说自己患了这个病那个病,最后全都治好了,难道她没有发现自己在说谎吗?五部委联合通知已经下达好几天了,还没有一个演员像李默然老师20年前那样,承认自己的行为“伤了观众的心”,向观众真诚道歉,并为此后悔一辈子。
公众人物,尤其是万众瞩目的明星大腕,除了具备卓尔不群的表演才能,还应当具备起码的良知和真诚,具备高于普通人的行为准则和道德底线。如果把表演才能发挥在事关百姓身家性命的医疗广告上,无论他的戏演得多么漂亮,在人生的舞台上,都是一个失败者。李默然老师为了自己一次伤害观众的举动一诺千金20年,安贫乐道20年,我不知道那些炮制“送子”神话、推销减肥茶的演员和名人,一头面对五部委的禁令,一头面对滚滚财源,究竟能把持自己多少年,抑或多少天?
天空的鸟儿都很爱惜自己的羽毛,而且越是美丽的鸟儿,对羽毛越加珍惜。希望公众人物也像鸟儿爱惜自己“羽毛”一样,爱惜自己的荣誉。如果有人自制力不够,“艺德”失守,我们支持消费者通过法律手段解决问题,也希望法律真正发挥它的威力,杀几只“猴”给“鸡”看看!
