创意产业是源于创意、技巧和才华并通过知识产权的开发和运用,而形成的具有创造财富和就业潜力的行业。工业设计就是创意产业的重要组成部分,它通过创意将艺术与文化转化为生产力的核心环节。对于我国来说,发展工业设计是实现从制造大国向创造大国转变的重要途径,也是实现产业升级和结构调整的必然选择。
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我国的工业设计发展较慢,设计水平和设计规模还相当薄弱。北京国际科技服务中心的一份名为《工业设计在我国企业的应用研究》的专题报告指出:“当前我国企业普遍存在产品难于适应市场,引进技术难于消化,自主开发缺少系统性,科技成果商品化不得要领。这些情形正表明影响中国企业振兴的薄弱环节始于共性基础设计技术――工业设计的迟滞。”
现代社会中,有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。由于缺乏产品设计理念,中国企业的产品很难赋予品牌以竞争的生命力。因此,全球有很多销量巨大的产品虽然是“MadeinChina”,但却不是中国的品牌,因为其中缺乏赖以成名的设计。所以,当很多人为中国成为“世界工厂”而兴奋的时候,切不可盲目乐观。因为在高新技术产业中,技术的竞争首当其冲,而第二波竞争的重点就是产品的工业设计。与那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取的巨额利润相比,中国企业由于缺乏产品设计的话语权而最终只能在制造链条的低端位置上获取较低的利润。采取贴牌加工的方式已经越来越遭到了有识之士的诟病,同时也暴露了中国企业在国际市场中的生存危机。目前,除了为数不多的中国企业开始郑重其事地将设计写入公司战略之外,更多的中国企业对此认识还是不够,一些企业没有深刻认识到设计不仅仅是一种营销策略,更是一种文化,是企业发展生命力之所在。
创意产业发展思路的提出,意味着一种新产业格局的出现,意味着工业时代以及后工业时代中人们对于生活的完整性、多样性的需求以产业化方式的新安排,并以规模经济的方式为其产业目标的实现提供了保障。对于我国而言,要通过提高高新技术产品的附加值而增强综合竞争力,就必须更加重视工业设计。政府对工业设计要有资金投入,要有专项拨款、设立基金,还要为国内设计公司营造财税等政策支持机制,以扶持他们快速做大做强。
设计教育的配套也要跟上。设计人才直接关系到工业设计的质量和竞争实力。我国工业设计人才短缺的情况并没有缓解,一方面是毕业生无法完全满足企业的需求,主要原因是设计教育忽略了与实践的紧密结合;另一方面是学生毕业后,从事产品设计工作的很少。中国目前不仅缺乏具有世界影响的设计师,而且新鲜血液的补给也捉襟见肘。设计人才需要具有多元化的特点,需要具备跨行业、跨地区、专业化、国际化背景,因此要形成创意产业集群,将诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司,集中在一个特色区域,形成多元文化生态和创意服务产业链,就成为必须。要重视产权保护。工业设计成果是知识产权的重要内容之一,但目前国内制度上缺少对企业相关研发成果的保护。这不仅不利于调动工业设计师的积极性,同时也令企业对自己设计产权的流失和侵害感到无奈。对工业设计成果的法律保护已成当务之急。
工业设计的发展不仅是个人、单个企业或单个城市的行为,而是需要跨区域、国际化的互动发展,具有地理性集聚现象。技术支持平台是工业设计创意产业将创意设计转化为产品的基础,主要包括研发设施、风险投资、知识产权保护及转让和吸引创意人才的社会环境和生活环境。为此,企业和政府要为发挥工业设计创意产业提供完善的外部条件,如专业化的培训教育和灵活的人才市场、多样化的市场需求和相关产业支撑,以及国际化的信息流和人才流。同时,还要努力营造宽松的社会环境和政策环境,因为创意性思维的氛围能够激发人的创造潜能,也就是说,艺术创造力与区域性人文环境和创意基础结构有关,其中关键因素是能否产生知识的创新流动和人才再造的创新流动。
要加强设计行业的联合与交流。为了竞争的需要,设计公司可以在建立共同遵守的契约和道德规范的基础上,采取公司与科研院所、院校联合、公司与公司之间相互联系等方式,加强设计行业之间的信息与技术、管理与设计思想方面的交流。也可邀请国外在华的设计公司参与这种交流活动,从而起到相互促进、共同发展的作用。
随着国家的积极扶持与倡导,我国的工业设计创意产业的发展正逐步驶入一条快车道。各种设计活动空前活跃,投资环境与商业模式日趋成熟,产业链条逐渐形成,品牌效应也初步显现,一个充满创意活力的中国设计创意产业,越来越受到世人瞩目。(作者单位:湖北经济学院)
