去年8月14日傍晚，在青岛莱西水集街道办事处门前的广场上，一场“福彩心连心，助困送温暖”的演出吸引了四邻八乡的近万名群众，他们早早吃完晚饭拿着板凳、马扎汇集到这里等候。大家知道，这是一年一度的“福彩心连心，助困送温暖”演出资助活动的最后一场。大家喜欢，众多国家一级演员带来的欢歌笑语和热闹劲头远
“福彩心连心，助困送温暖”文化活动在青岛已经连续开展了五年，通过集中资助、广场演出的形式，不断把党和政府对困难居民的关怀连同精彩纷呈的文艺节目、构筑社会和谐的公益文化，传送到广大社区和乡村。因此，演出所到之处留下了很多感人至深的动情画面：一位现场接受救助的80多岁老大娘，下台后拉住福彩工作人员的手不住地念叨：俺是碰上好社会了；很多困难群众，在接过凝结着福彩爱心的救助金后，饱经磨难的脸上禁不住泪水涟连。截至目前，青岛福彩已累计演出近300个场次,发放资助款项上千万元,演出现场的总观众人数接近200万人次。
除了走向社区的文艺演出，青岛福彩中心还通过组织其他内容丰富、形式多样的文化活动来叫响青岛福彩的公益文化品牌。如他们携手公安消防部门开展的“福彩消防进社区”活动，联合群众艺术馆开设的“福彩市民小剧场”，适时推出的福彩公益文化大集等。可以说，青岛福彩组织的各色公益文化活动，已经成为一道独特而又抢眼的城市风景。它贴近基层群众，深入到经济、文化相对落后的地区，在传递社会爱心的同时，身体力行着“文化下乡”的号召。难能可贵之处在于，这种社会公益文化的传播，不是一个走过场的形式，不是一个拍脑袋的决策，而是经过严谨地分析研究，有侧重、有连续、精心打造的模式。它常年坚持靠高水准的演出队伍，群众喜闻乐见的演出形式，精雕细琢的演出内容，深深扎根于普通百姓的内心深处，既体现着群众文化的特性，又融合进高雅艺术的气韵，缓解了群众性娱乐活动缺乏的现状，得到了广泛的社会认可。与此同时，通过真实感人的场景，群众参与面广的特点，强烈唤起了社会对于困难群体、弱势群体的关注，唤起了人们心中那份爱的感悟与责任。
青岛，是一座极有个性魅力的城市，良好的艺术氛围，浓郁的城市文化，都是青岛成为艺术之城、旅游之城、爱心之城所不可或缺的要素。青岛福彩在将公益演出和活动送到社区乡村的同时，也把文艺经典带进剧场，给市民奉献一场场精彩演出，推动着城市的精神文明建设。
从表面上看，青岛福彩所积极举办的这些文化艺术活动似乎与福利彩票的热销没有多大关联，但实际上，青岛福彩人想的层次更深，眼光看的更远。“世界上大部分物质的东西，给予他人时，往往越分越少，唯有爱，却越分越多。”青岛福彩中心主任王增先认为：“福彩是一项‘用爱心经营爱心’的事业，无论对于经营者还是参与者，爱心都是必不可少的因素，那么爱心从何而来，如何培养呢？很重要的一个环节，就是通过个人生活的环境来培养积淀，这种环境既包括家庭环境也包括社会环境。生活在一座城市中，丰富多彩、健康向上的城市文化能够起到很好的社会环境净化作用。可以说，艺术本身所具有的超强感染力和表现力是提升城市文化的重要手段。运用好这一手段，对更好地丰富群众精神文化生活，提高市民艺术鉴赏水平和艺术修养，倡导公益文化，推进公益事业，能起到很好的促进作用。”
从1987年7月27日，青岛成为新中国诞生后第一批“中国社会福利有奖募捐券”的试点发行城市之一，青岛福彩中心在发行彩票、筹集公益金、为和谐社会建设作出贡献的同时，已成为青岛最具影响力的城市公益文化品牌。多年来，青岛福彩积极参与各类群众性文化活动，打造福彩文化品牌，出资组建了福彩艺术学院、福彩合唱团等文艺教育机构和团体，开办公益文化课堂100余场。此外，还多次参与并组织国际国内大型合唱演出活动，大大丰富了市民的文化生活，促进了青岛的精神文明建设，同时也促进了福彩事业的发展。截至2008年，青岛福彩已累计发行各类福利彩票86.5亿元，筹集公益金30亿元，资助社会福利公益项目8000多个，为地方增加税收近7亿元，增加社会就业近8000人。青岛福彩不仅取得了连续16年全国先进的辉煌业绩,还连续9年稳居全国同等城市彩票销量冠军。
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