近日，中华老字号“荣宝斋”传来消息，今年春节期间销售总收入突破5000万元，比去年同期增长1500多万元，117件书画艺术品类商品全部售罄。而全国各大书城的销售数字也节节攀高，北京图书大厦春节期间销售额突破1300万元，创历史新高。
这两则“逆势上扬”的消息尤如初绽的迎春花，给处于国际金融危机的人们
笔者不禁联想到曾发生在美国的一个有趣现象：当美国经济不景气时，口红的销量反而直线上升。买不起高昂价格商品的广大“工薪层”女性，依然喜欢购买“价廉物美”的口红。口红不仅可以画龙点睛，还可以使人们的精神得到放松。当前我国文化产业的快速发展，似乎也得益于经济危机中的“口红效应”。这一特点，使文化产业的市场需求不仅不会随着经济下滑而萎缩，反而体现出反经济周期的功能。
机遇从来都属于有准备的头脑。上世纪30年代，世界经济深陷危机泥沼，而美国却趁此占据了文化产业发展的先机，涌现出“百老汇”、“好来坞”等知名文化品牌，目前美国已发展成为世界第一文化产业大国。在亚洲金融危机后，日本和韩国将文化产业立为本国21世纪的基本方针政策，实现了从出口拉动经济发展向“自我循环”经济发展模式的转变，也成为文化产业大国，国家综合实力得到了飞速提升。而中国如何在这一轮危机中抢占先机？
正是看到机遇所在，一些地方正在积极行动。湖南近日提出了文化强省的战略。目前，该省正着力培育“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等文化品牌，以期形成更成熟的产业链；文化大省河南近日也提出要充分利用中原文化的丰富内涵，把丰厚的文化资源转化为强大的精神力量……
近年来，文化产业的年增长速度高出同期GDP年增长速度6.4个百分点，快于同期第三产业年增长速度6.8个百分点。这也证明，经过多年的改革与实践，我国文化产业已积蓄了发展的能量。与早年的“文化搭台，经济唱戏”不同，今天的文化早已不再是招商引资的一个媒介，不再是服务于经济的配角，不再是陪衬红花的绿叶，而是真正登台唱主角了。
另一方面，“台上三分钟，台下十年功”，从登台唱戏到唱出好戏，还需要漫长的积累与砺练。目前我国文化产业从业人员仅占全国从业人员的1.48%，增加值也只占GDP的2.4%左右。而且发展也不均衡，中西部地区拥有更为丰富的文化资源，但产业发展依然比较缓慢。同文化产业大国、强国相比，不考虑其对外辐射的文化影响力，单就产业规模和产值而言，我们还有很大的差距。目前，美国文化产业增加值占GDP的18%至25%。
面对这种蓬勃发展背后的量级差距，我们该从何处突破？如何打造国产的知名文化产业品牌？如何将广大受众对优秀文化产品的需求转变为发展的强劲动力？作为一项产业，如何进行市场运作，如何将市场意识融入各个环节？恐怕还需要我们不懈探索。文化产业要真正成为一个支柱，还需要投入大量的人力物力进行持续不断地创新，包括产品、管理、形象、营销、网络及人力资源的有效配置等等。而实现这些，并非一日之功。
应该看到，中华民族五千年文明史就是一部色彩斑斓的文化史，其中有太多的价值等待我们去发掘，有太多的魅力等待我们去发现，又有太多的机会等待我们用新思维去把握。其实，社会进步到了今天，文化产业的意义已经超越了经济本身，也超越了文化本身。从一定程度上说，国家与国家之间、地区与地区之间的竞争，其核心是文化竞争，其终极竞争也是文化竞争。文化软实力已不仅仅是挂在嘴上的谈资，而是一种逐步壮大起来的真实力量，这种力量已成为另一个巨轮，驱动着经济与社会发展的进程。
从“文化搭台”到“文化唱戏”，体现了社会对于文化的思考在走向深入，也折射了一个社会和一个时代的巨大进步。然而，如何借助于今天的舞台，把握现实的机遇，在继承中创新，把文化这台大戏唱出味道、唱出水平、唱响世界，还需要我们花大力气、下真功夫。
文化产业跑赢牛年经济郭红松绘
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