本报长沙5月5日电截至今日,以手机动漫为主营业务的湖南拓维信息公司,今年已经招聘新员工348人,其中大学本科生、研究生185人,最近还计划招聘200余人,这是湖南文化产业“春江水暖”的一个缩影。今年一季度,湖南文化产业呈现良好增长势头,吸纳就业人数增加,产业提质升级加快,文化企业抗风险能力提
今年1―2月份,湖南省内电影票房比去年同期增长104.73%,高于同期全国水平的63.5%。湖南出版集团一季度省内图书销售达9.25亿元,同比增长17.8%。全省14个市州演艺的娱乐市场11个地区呈增长态势。
文化消费增幅大,刺激了产业龙头的增长。湖南出版集团保持惯性增长,增幅达10%。湖南广电除媒体广告收入增长幅度比较大外,一季度共实现销售收入5.28亿元,同比增长15.1%。
在全国媒体广告普遍受冲击,甚至出现收入大幅滑坡的情况下,湖南广告业龙头坚挺。占湖南省广告市场50%以上的湖南广电,一季度媒体广告收入累计6.05亿元,同比增长12.9%,其中卫视4.42亿元,同比增长16.3%。湖南日报报业集团旗舰报《湖南日报》一季度广告收入增长30%以上。
一季度湖南文化产业逆势增长的态势,其原因既是因为文化产业外向度较弱,并具有在危机下缓解情绪、调节压力的功效,文化消费大众都能承受等特点导致的“口红效应”,更主要的是,文化主管部门和文化产业单位的积极应对,为“保增长、促发展”所做的主要努力。
创新经营提高产业抗风险能力。国际金融危机影响下市场竞争加剧,为增强竞争优势,湖南各文化产业单位纷纷进行相应的经营和管理创新。以受国际金融危机影响最严重的广告业为例,创新已贯穿经营手段、方式、内容、形式以及植入模式等整个流程。占全省广告市场份额50%以上的湖南广电,通过广告经营创新、节目内容创新和管理创新,更加突出其品牌优势,显示出良好的抗风险能力。
改善结构促进产业提质升级。应对国际金融危机下消费需求结构的变化,湖南多个文化产业单位加快了其内部产业结构调整的步伐。传统媒体相关业务开发、新媒体业务开展和跨媒体融合风行,丰富了内容及服务种类,收入结构、盈利模式得到逐步改善,一定程度上促进了文化产业的整体升级。湖南广电对公共频道、电影频道、电视剧频道、金鹰卡通四频道的广告经营进行整合后效果明显,一、二月份同比增长60%。
针对弱势市场呈现出的市场中强者愈强,弱者愈弱的“马太效应”，湖南对文化企业整合资源、跨地域发展和跨媒体融合开始加速。最近,国务院新闻办、国家新闻出版总署联合在湖南召开“中国图书对外拓广计划小组第5次工作会议”,推介湖南文化特别是出版物“走出去”的经验。今年一季度,湖南广电国际频道开办加速,快乐购先后进入安徽、山东市场。1月,长沙广电集团北上委托运营山西公共频道,经过移植品牌栏目、本土化改造、宣传推广、推出CBA赛事直播等措施,山西公共频道收视率增涨5倍,排名从倒数第一进入本土第二集团。
 |
