专业媒体调查公司CSM相关数据显示,近三年来,在湖北省广播电视总台实施扁平化管理、推行频道制改革后,新组建的湖北卫视自办节目发展势头迅猛,精品节目成长迅速,观众的美誉度、认可度、关注度也大幅提升,收视排名节节攀升:2008年,年平均排位为18;到目前为止,2009年的排名为14。
多年沉寂的湖北卫视,缘何异军
财经特色创品牌
2006年,湖北卫视抓住股票大牛市的机遇,打造《天生我财》品牌栏目,早间、午间、下午和晚上四档节目全部跻身全国省级卫视财经栏目前十位,成为轰动业界的“湖北卫视现象”。湖北卫视先后在上海、深圳建立直播室,汇聚了一批全国资深财经节目主持人,形成三地联动的强劲竞争态势。
湖北卫视将娱乐元素注入财经栏目,新创大型财经娱乐栏目《天生我财之牛气冲天》实现品牌转化。品牌栏目建设带动了频道品牌价值的提升,同时也带动整个频道收视排名的提升。2007年湖北卫视成为全国省级卫视增长速度最快的一家,并进入全国省级卫视百度搜索用户关注度五强。
差异化竞争创收视
2008年10月,湖北卫视进行新一轮改版,实行差异化竞争战略,突破卫视频道依赖电视剧主打黄金时段的惯用策略,在黄金时段推出一批自办栏目群:周一至周四,普法益智节目《有奖有法》、生活服务性栏目《搜购007》亮相黄金时段,周五到周日,《牛气冲天》、《大家来唱歌》、《音乐集结号》、《综艺大满贯》四档综艺娱乐类节目主导黄金时段。
2009年上半年统计数据显示,湖北卫视周末《有奖有法》、《牛气冲天》、《大家来唱歌》、《音乐集结号》、《综艺大满贯》五档节目稳居武汉市场全国省级卫视收视排名前五位。
精细管理降成本
自2007年起,湖北卫视对频道时段进行开放,制片人可以根据栏目策划的需求挑选时段,并实行“收视率全时段与对位考核”:导入“收视率点成本”、“投入产出比”、“时段贡献率”等多种考核,并逐步启动全新的栏目评估体系,凭收视率决定制片人的去留和节目的存在与否,降低成本。
按点收购、依质论价,推行“点位收购”模式。2007年4月,湖北卫视在大型综艺节目“综艺奇兵”进行委托制作制播“点成本收购制”的尝试。“点成本收购制”运行一年多来,该节目武汉地区平均收视率都在2%以上,最高收视率攀升至7.346%,创历史纪录,经济效益大大提高。
武汉大学新闻学院院长罗以澄教授这样评价湖北卫视的异军突起。他认为,湖北卫视的快速崛起对于其他省级卫视来讲,其特色品牌建设、差异化竞争、精细的成本管理,都具有很强的参照价值。据透露,湖北卫视今年秋冬季将要进行大改版,或许能让我们看到一个更新的、更加快速发展的湖北卫视。
 |
