走独立网店之道

2009-09-20　来源：光明日报　 我有话说

随着中国网民数量在规模上的持续飙升，互联网俨然成为不少企业营销发力的新战场，当前尚未见底的世界经济危机更推动了企业主们试水网络营销，积极投身电子商务的转型。

在上海商派（ShopEx）网络公司总裁李钟伟看来，新时期将催生三类企业会借力电子商务一展身手。第一类是传统的品牌企业。这一批企业巨大的优势

在于对客户的深入了解，对营销手段的高度掌握，对品牌塑造能力的把控。第二类是传统的外贸加工型企业，这批企业最大的优势在于对生产成本的高度控制，质量的高度保证，以及设计能力的快速提升。而且第二类企业没有渠道的包袱。第三类是活跃在知名网络平台上比如淘宝、拍拍等的大卖家。它们的优势在于对互联网了解较深，像ShopEx系列软件用户年销售量都过了千万级，有能力有实力进一步提升电子商务的能力。未来几年将会是这三股力量集中发力电子商务领域，进而催生一批新品牌和优秀的具有电子商务背景的企业家的新时期。

与淘宝网的第三方交易平台不同，ShopEx是一家提供独立的购物网店建设，以及深层次的电子商务技术服务和一整套网络营销咨询、综合解决方案提供商。如果将二者进行对比，淘宝类似一个“集贸市场”，三教九流五花八门良莠不齐的商品都可以进场交易，而ShopEx技术所服务的企业则是品牌专营店或者百货公司，有自己的品牌，企业完全自由掌控，可以与会员深度粘着和互动。

“我们希望为中国企业的电子商务做出贡献。近期来说，我们就是在努力地推‘千亿计划’的实施，帮助1000家企业每家实现1亿元的电子商务年销售额的目标。”李钟伟说。

就目前中国电子商务发展现状，李钟伟先生认为，中国电子商务行业的发展呈现出“快速”和“缓慢”同时并存的格局，基于这样的判断，上海商派及时推出了“千亿计划”，其目的就是帮助企业思考电子商务策略并启动和满足这种内在的市场需求。“千亿计划”更多地是具有示范的样板作用，要“让一部分企业先富起来”。（张峰）