English

彩电广告为何越来越少

2001-10-19 来源:生活时报 方程 我有话说

我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后,今年再次下滑。投放平面广告的国内品牌仅存20家。

据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸、杂志媒体所发布的广告监测数据统计,今年上半年我国彩电行业平面广告投放费用总计7318.57万元,比去年同期减少了886.79万元,下降幅度10.8%;共发布平面广告4153次,同比减少772次,参与平面广告投放的中外彩电生产企业共31家,较去年减少了9家。

彩电有效需求不足

中企广告监测网统计数据显示,参与上半年平面广告投放的中外彩电生产企业总共只有31家,而2000年该项统计数字是42家,1999年则是58家。两年里,投放平面广告的彩电生产企业减少了27家,下降幅度高达46.6%。在参与平面广告投放的31家彩电生产企业中,国外品牌有11个,比去年少了两个;国内品牌20个,比去年减少了9个。目前我国自有品牌彩电生产企业六七十家,参与今年上半年平面广告投放的企业不及三分之一,反映出我国彩电行业结构调整步伐正在加快。

有关专家认为,造成彩电平面广告投放费用下滑有多重原因:

一、近年我国彩电市场饱和度进一步提高,彩电价格持续走低,大多数企业利润增长缓慢,一些企业甚至出现亏损,直接削弱了企业的广告宣传力度。

二、因市场有效需求不足,从而导致广告投入产出比下降,迫使企业削减或放弃广告投放。

三、弱势彩电企业被并购整合或为强势企业贴牌(OEM)生产。

四、彩电企业实行多产品经营,广告投放热点转移。

韩国企业风头健

今年上半年彩电平面广告投放前10名品牌的费用达到5267.1万元,占全行业总费用的72%。其中LG投入费用高达1237.13万元,位居行业榜首,比广告投放第二名索尼高出近500万元,也是全行业唯一投放1000万元以上的品牌。LG去年同期的平面广告投放费用为565.77万元,处于行业第5名,今年上半年的平面广告投放费用骤然增长了118.66%,一举超过了东芝、飞利浦、索尼三个电视机平面广告投放大户。此外,另一韩国军团重要成员三星上半年的平面广告投放费用为539.2万元,位于行业排名第三,同比增长88.67%。LG、三星平面广告投放力度以及广告费用的大幅度增长,显示了韩国企业要在中国彩电市场求得较大发展的战略意图。

统计数字表明,今年上半年彩电行业平面广告投放前5名均是国外品牌。国内品牌创维以422.86万元位居第6名,同比增长了13.86%。海尔以395.03万元居第8名,比去年减少了12.03%。TCL以351.4万元位居第9名,同比减少了30.65%。

进入彩电行业不久的春兰,去年同期平面广告投放费用为439.14万元,今年骤降为67.05万元,降幅达84.73%,成为全行业平面广告投放费用下降幅度最大的品牌。

此外,东芝、飞利浦、日立、长虹、康佳、海信、厦华等彩电主流品牌的平面广告投放费用也都低于去年同期水平。这说明国内外品牌,在当前普遍不景气的市场环境中,都对广告投放较为谨慎。

广告是展示生产企业产品的窗口,也是窥视企业生产经营状况的窗口。上半年各电视机生产企业平面广告投放费用无论是升是降,都从一个侧面反映出企业生产经营业绩的好坏以及企业在产品结构、目标市场以及广告策略的调整。

中外品牌一隐一显

中外彩电品牌上半年投放的平面广告具有鲜明的特点。从广告形式上看,国外品牌在显性广告投放上具有优势;而国内品牌则更偏重于对隐性广告的投放。今年上半年平面媒体发布的彩电隐性广告总计7331次,比去年同期增加了1153次,增长率为18.7%;投放隐性广告的彩电品牌有49个,同比增加了5个。

中外彩电品牌平面广告投放的另一个显著区别是广告的含金量。从总体上看,国外品牌的含金量明显高于国内品牌。统计数据显示,三星的广告含金量最高,平均每篇广告费用为3.62万元/次;其次是松下,平均每篇广告费用为3.27万元/次;LG和索尼均是2.9万元/次左右。国内品牌平面广告投放第一位的创维平面广告含金量是1.4万元/次,海尔为1.66万元/次,TCL为1.2万元/次。广告含金量体现着所投放的广告媒体、版位以及视觉冲击效果具有更大的优势。

有关专家认为,今年下半年彩电市场如果不出现较大的需求变化,整个行业的平面广告投放状况仍将呈下降走势,一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用,甚至退出对彩电平面广告媒体资源的竞争。

 

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有