CCTV解说词1998年底，北京盛锡福帽店在著名的北京王府井大街重新开业的时候，络绎不绝的人流像久别的亲人，仔仔细细地观看着这个百年老店的金字招牌。
享誉海内外的中华老字号企业“盛锡福”始创于1911年，有中国“帽业之冠”的美称。1993年被国内贸易部命名为“中华老字号”。
（采访李家琪，讲述“盛锡福”老字号的来历）
解说词百年老店，百年风雨，这一幅幅图片诉说着盛锡福悠久的历史，讲述着自己近百年的故事（以下一组不同时期的老照片，大约10幅，每幅2秒。不用解说，配背景音乐）。
解说词盛锡福虽然有其近百年的辉煌历程，但也经历了发展史上的波谷，几起几落，但其百年品牌仍然根深干挺，保持不灭的生命力，是因为盛锡福百年老店的民族品牌效应具有极强的生命力和美誉感召力，王府井有利的地理位置极具商机，同时，市场经济的磨砺为王府井盛锡福以人为本的内在文化底蕴注入了新的活力，加之多年来盛锡福“以信誉为根本，质量为保证，拼搏为企业灵魂”，使企业在市场竞争中不断发展，随着国内对老字号品牌保护的呼声越来越高，复兴盛锡福、保护盛锡福品牌成了公司主题，盛锡福人坚信老字号是块宝，一定让它在市场经济风浪中凸现强大的生命力。
帽子已不再是简简单单的御寒物，而是体现时尚、个性的象征。盛锡福品牌之所以受到国人的青睐，是因为他时时追逐消费动向，竭尽所能地站在市场前沿，谋求引领消费新潮流。更关键的是他以老字号工艺精湛、富有民族特色为依托，以其用料考究、做工精致而著称于世，既保持原有的传统高档海龙、水獭、青根貂、猸子皮帽外，又增加了海狮、海豹狸子、水貂等设计新颖别致的高档皮帽并不断创新，推出了适合不同职业的男女各式时装帽，休闲帽，以及各式运动帽、儿童帽。产品美观自然，高档典雅。我国国家领导人以及外国元首都曾在这订做过帽子。
盛锡福品牌的创立不仅在于他的工艺精湛，品种齐全，更在于他注入了人文的理念，顾客第一，服务至上。承接定制特殊规格帽子，承接来料加工，并实现终身保修。注重人力资源的开发，对员工定期培训。促进了员工技术和管理的提高。
新址重张的王府井盛锡福，尽管门面小，店堂面积也不大，但已成了王府井商业街上一道亮丽的风景。其商品结构，销售网络已形成规模。品牌价值也得以实现。1985年至1989年获得商业部的优质产品证书，1990年至1993年被誉为东城区重点企业，1991年至1999年盛锡福商标均获得“著名商标”的称号。
我国已加入WTO，国外产品进入我国市场，不会有任何壁垒，竞争将会更加激烈。但是，这也是发展我国民族产业的一个绝好的机会，面对机遇与挑战，百年老店盛锡福又将何以为待。
盛锡福经历了不同体制下的盛衰荣辱，同时也孕育民族老字号品牌顽强的活力。它一路走来，不仅浓缩了王府井的品牌历程，更浓缩了不同时期企业家的经营理念。走好——盛锡福。
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