随着投资时代的来临，投资市场的日益活跃，在机遇与风险并存的市场诱惑下，理财显得至关重要。然而理财是一个需要专业知识的行业，即使是在经济海洋中摸爬滚打的职业经理人，也难以在个人理财方面游刃有余，互联网的迅猛发展，使众多的理财网站应运而生，个人理财已逐步从算盘＋流水簿时代，进入了e时代的网络理财。
网上理财获得投资者青睐，吸引了越来越多的金融机构提供网上服务，在美国，电脑和其他网上工具的普及使网民人数大增，促进了网上金融服务业的蓬勃发展。据国际数据公司的统计，2001年美国共有1150家银行通过因特网提供这种金融服务，到2003年预计将有86％的美国商业银行和信用合作社提供网上金融服务，客户可直接通过网络进行抵押贷款、家庭财务管理以及证券交易和投保之类的活动。
在我国，网上理财的发展也呈上升趋势。据统计，目前全国共有100多家证券营业部提供网上证券交易服务，但目前网上开户数仅为25万左右，相对于全国近5000万左右的开户总人数和全国4000万的网民而言，实在是一个小而又小的比例，由此可见网上金融服务的空间仍然是巨大的。
在金融业十分发达的西方，人们通常选择理财网站来处理家庭的消费、投资、储蓄、贷款等财务事宜。大部分的国外理财网站都以个人理财为网站服务方向，并以此方面组织服务内容，网站内容精练，各栏目之间逻辑性极强。不仅如此，国外理财网站目标客户定位非常明确，并提供独特的、种类丰富的账号服务。如喜信理财围绕目标投资者，投资管理人提供一系列的投资理财服务，将证券、保险、银行、债券融合起来，形成整体服务模式。
纵观国内的理财网站，综合理财的概念正逐步形成，网上银行系统主要是在银行业务基础上，通过业务之间的组合，进行综合理财的推广，如中行以优秀理财员命名的个人理财工作室；专业的理财网站如财智网主要是以个人理财为服务目标，无金融实体，需通过外部合作保险公司、银行业务来丰富理财内容；而综合网站则以故事、文章理念性地推广个人理财概念。
理财网站一站到位式的理财服务，为网上投资者提供全面方便的金融顾问和中介服务，理财网站的终极目标是合理、充分地利用你的资金。
由于理财网站不仅可提供专业投资者在金融市场上用于结算和管理投资事务，以有效地节省投资者的管理成本和时间，并可用于评价投资者的绩效，进行准确的成益核算以及事后统计分析，同时，还可帮助个人管理日常收支、储蓄、个人贷款、债券、保险、股票等，使个人理财避免繁琐的手工计算，财务数据变得准确及时，一目了然。
据平安电子商务个人理财部经理介绍，他们近期推出的在线理财规划师受到网民的追捧，表明市场对理财网站提供专业化个人理财服务的认同和关注。人们如何接受在线理财规划师的指导呢？首先设定理财目标并回顾资产状况，将理财目标量化，具体化并输入表格，提交后将得到非常直观的理财目标图和当前的资产比例分配图，明晰的图表有助于进行成功的理财规划，由于不同生命阶段的生活重心和所重视层面不同，理财的目标会有所差异，所以设定理财目标必须与人生各阶段需求配合。理财专家将人生明晰地定义为六大阶段，只有了解自己处在哪一个阶段，才能有针对性地制定合理的理财计划。风险偏好是所有理财计划的重要依据，认真地回答理财专家们精心设计的风险测试题，将得到专家们对风险偏好的界定和措述，从而对自身的风险能力做到心中有数。
网上理财实际是提供一个理财思路和理财工具，但真正的个人理财规划，还需要面对面的服务，据悉平安现在正在培养综合理财规划师，以便为客户提供真正的一对一的综合规划。
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