以前，美国少数族裔媒体常常受到主流社会的冷落。然而时下情况出现了戏剧性变化：越来越多大公司开始在少数族裔媒体上大做广告，力图占领更大的少数族裔市场。《华尔街日报》最近发表一篇文章的题目就是：《少数族裔媒体开始吃香！》
据美国一家非盈利机构“加州新媒体”新近对5000余名居住在加州的亚裔、拉美裔等少数族裔所作的一项民意调查，在接受调查者中有多达84％的人承认自己主要是从本民族语言播出的电视、广播和出版的报刊上获取市场信息的，而在华裔中，比例更是高至96％。一名移民至美国已有10多年的张先生称，他极想了解的有关中国的信息，而从英文的主流媒体上往往无从得到。通过当地的中文报纸和电视，他便可以轻松地了解内地、香港和台湾以及世界各地的华人社区发生的大事。常年以来，他“顺便”获取的广告信息也主要源自当地的中文媒体。
为避免在越来越激烈的市场竞争中失去市场份额，大名鼎鼎的美洲银行加州分行总裁已明确表示，将在非英语媒体，其中特别是华文媒体上加强“广告攻势”。他还透露，鉴于该银行在美国市场上的营业额中8％的来自少数族裔，而且此比例还在以每年近2个百分点的速度激增，他们已决定在加州、德州和佛罗里达州等少数族裔较为集中的地区大幅度地增加在非英语媒体上的广告费用，即从去年的1000余万美元增加到今年的4000万美元左右！
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