今年6月25日19点，在北京工人体育场北门的澳拜客酒吧，200多名球迷首次通过互动电视观看世界杯韩国队和德国队比赛，体验了一回互动电视的神奇：球迷可以收看到四个不同画面的比赛场景，还可以随时查阅双方教练、球员的资料……
从2月9日冬奥会上中央电视台互动电视抢先落地以来，各地电视媒体纷纷争抢先机。6月17日，NDS集团宣布与四川省广播电视网络有限责任公司推出数字互动有线电视服务。与此同时，上海也宣布将于10月1日开通互动电视服务。据透露，今年国家广电总局要在10个以上的省进行有线电视网整合，使集中用户网规模达到1000万户。专家预言，互动电视正走近百姓，其背后蕴藏的13.5万亿元大蛋糕已开始浮出水面。
早在年初，海信集团董事长周厚健、四通集团董事长、新浪网董事段永基和阳光文化影视公司董事局主席杨澜就集中在北京，宣布结成宽带互动电视战略联盟。而这4家上市公司的联盟是由海信一款新上市的“互动电视”产品捆绑在一起的。
在价格上，海信交互式电视现售价5000多元，并不是只有少数高薪阶层才能拥有的“贵族”产品。海信互动电视是集宽带（或电话线）上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用显示器，备有15针VGA插口，兼容标准清晰度电视，这无疑对那些没有计算机的用户提供了一种理想的上网手段。海信集团北京公司电视部的李曜对笔者说：“宽带互动电视销量本年度超过30万台”，这是海信制定的2002年度目标。海信乐观地估计，互动电视的数量在2004年将超过8900万台，占到40％的信息家电市场，35％的消费者会有购买互动电视的需求与潜力。
这4家上市公司联合推出的“互动电视”的思路是：阳光文化是电视内容供应商；新浪是网络信息供应商；四通是传输网络建设商；海信则是终端产品供应商，4家联手打造网络、内容、终端统一平台。专业人士分析，四通、阳光、新浪、海信4家还只是一个松散的联盟，未来的运作模式如何，能否达到4家预期的目的？还有待市场评价。
事实上到目前为止，海信的互动电视的销量依然不很乐观，回想两年前的“机顶盒”遭遇，不禁为它捏把汗。且不说海信的互动电视技术上的问题，就互动电视内容而言，目前通过有线电视传送的节目内容单一，各频道之间内容质量不高并且大量重复，不能满足用户的娱乐需求，互动电视始终给人雷声大雨点小的感觉。广东省广播电影电视厅杨先生说：“互动电视市场的启动时间，要建立在城市小区基础环境的完善以及有线网络的成熟等多个方面基础上，大概还要3—5年。”
面对中国未来互动电视13.5万亿元的市场，国外厂商自然不甘寂寞。2001年10月26日，拥有714万订户的四川省广播电视网络有限责任公司选择了英国NDS集团的互动电视解决方案和有条件接收系统安全解决方案，并在此间举行的“四川电视节”上，进行了数字电视试验开通的演示，2002年6月17日，NDS集团宣布与四川省广播电视网络有限责任公司推出数字互动有线电视服务，这在中国数字电视的发展历程中具有重要意义。
NDS中国总经理周以刚先生喜不自禁地说：“在成都进行四川省数字电视试验开通演示，证明了我们有独特的提供端到端的数字广播方案的能力，也巩固了NDS有条件接收系统世界领先地位以及在中国互动电视解决方案的领先地位。”
业内人士告诉笔者，利用有线电视资源转化而来的数字电视市场，其消费市场将远远大于传统意义上的互联网。据称，美国资本市场对有线电视用户的估值已达5000美元／户，若按10：1打折估算，中国目前有9000万以上有线电视用户，其总值将在4200亿元人民币，但根据国家广电总局的统计，中国受政府控制的有线电视网络拥有160万英里的光电缆，连接着超过2.5亿的有线电视家庭。
在传媒巨头看来，“中国最强大的宽带网络”建立起来之后，所带来的市场空间显然无可限量，这似乎有着几分得市场者得天下的味道。2000年3月，电信巨头AT＆T以594亿美元并购了全球第二大有线电视公司，包括微软在内的公司都对有线电视公司虎视眈眈。一些跨国公司对中国的数字电视领域亦觊觎已久，近期新闻集团6000万美元入股网通，意图便是提供视频节目和互动服务，新世界集团也在今年与北京有线电视台进行视频点播领域的合作，其更大的野心便是盯着国内的卫星点播市场。
目前互联网、通信网、有线电视网络的三网融合已经成为全球化趋势。数字电视的发展速度之迅猛，大大超出了人们的预料，与互联网相比，TV行业在这一领域更具有得天独厚的优势，数字电视的开播已经成为有线电视行业的必然方向及主要利润来源。但截止到目前，我国的高清晰度电视系统最终采用什么样的制式，尚未确定下来，据信息产业部人员透露，此项国家标准的出台将在2003年。
据悉，中国对外国企业投资中国有线电视的限制是比较严格的，但在技术上的合作是比较宽泛的，那么，介于目前国内的技术安全状况，面对2010年全面实现数字广播电视的战略，今后我国在数字电视工程招标上是否会向外企倾斜？
广电总局广科院有线所所长杨杰说：“这不一定，得看发展。国外企业在数字方面比国内起步早，他们在系统运营上也有了一定的经验。国内企业正处在试验阶段，当然对国内的企业我们要给予一定的支持，不过，我们现在是国内企业与国外企业并举。”
看来，在高清晰度数字电视国家标准出台之前，许多事情还是未知的，不过面对中国数字市场这块肥肉，各路诸侯必定不会等闲视之。信息产业部电视电声研究所杨秀华教授说：“业界翘首以待的国家标准现在仍处于试验阶段，就是说，中国的数字电视业因缺乏统一‘游戏规则’而出现的诸侯割据局面还得持续数年，才能迎来高清晰度数字电视的全面产业化时代。”
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