虽然电视报纸上保健品、保暖内衣等面向传统节日市场的产品广告依然火爆，但今年礼品市场的热点已经“喜新厌旧”。由于去年大规模的降价和普及，如今数码产品已经进入人们的视线，成为新的消费热点。其中数码相机由于其外形时尚、引导潮流、拍摄简单、贴近网络、输出便捷等特点，更成为其中的抢手货。
临近春节，人们对数码相机等数码产品的消费热情也再次达到了一个新的高度，市场销量剧增。清华紫光数码相机的销售人员兴奋地向记者介绍，今年紫光针对家庭市场的数码傻瓜相机一经推出，就引发了数码相机的普及热潮，市场前景十分看好。特别近一段时间，由于临近春节消费旺季，数码相机在礼品市场的销量剧增，比如刚推出的200万像素数的UnisDC5100，外形时尚性价比高，作为礼品赠送也很显档次，很快赢得了消费者的认同，市场销售情况火爆。
记者在许多卖场发现，以往是洋品牌一统天下的数码相机专柜，如今，随着国内厂商的进入，紫光、联想、方正、朝华等国产品牌产品也摆上了商场、卖场的柜台，和洋品牌一较高下。特别是国产数码相机因为价格平易近人、种类丰富、操作简便、外形时尚，更逐渐成为广大消费者选购的目标。
1月25日下午，在中关村海龙大厦数码相机专柜前，记者看到前来咨询购买数码相机的消费者络绎不绝。一个学生模样的男孩拿着一款紫光的数码相机正在反复试用，而旁边一位先生似乎是男孩的父亲，也在仔细咨询产品的情况，不久就当场买了两台。乘售货员开发票的时候，记者和他们聊了一下。
原来，这位张先生今天是带着刚上大学的儿子来买新年礼物的。张先生说：“这不快到春节了嘛，也想给儿子买个过年的礼物，儿子早就想要个数码相机了。本来想买个国外的名牌产品，但一问价格都太高，而且按钮一大堆，看着就眼晕，几千块的东西也就拍个照片太不划算了。到国产数码相机这边，发现紫光的数码相机号称数码傻瓜相机。一问，敢情和傻瓜机一样用法，而且才800多块钱，听说特皮实，不容易损坏，而且还有长青藤服务承诺，因此挺放心的，顺便也给我侄女带一个”。
据男孩说，现在数码相机这类时尚高科技产品在学生中也越来越流行，尤其是它紧贴网络应用的特性，可以很方便地上传照片，很受欢迎，比如紫光的这款数码相机外形还很漂亮，非常轻巧，挂在身上显得很前卫。
记者发现，具有像上面父子俩想法的消费者不在少数，尤其是很多听说过数码相机但不会使用的普通消费者，都是冲着国产数码相机操作简单易用，同时相对国外品牌价格便宜而买的。
据销售人员介绍，如今集团购买数码相机也有一定的市场规模，有些公司在春节答谢客户时都会赠送礼品，而国产的数码相机由于价格便宜，像紫光、联想的一些数码相机产品做工也非常精细，很显档次，自然成为送礼的首选。
许多卖场的销售人员介绍，如今消费者选购礼品时，非常注重礼品附带的时尚、流行因素，同时也非常关心礼品的使用价值。如果说人们消费观念的变化使得礼品发展走向高端，那么人们对礼品内在品质的注重，也使得礼品向高科技化方向发展的趋势越来越明显。符合人们对实用性的追求，又照顾了送礼者的“面子”，还提高了消费层次，因此，兼备消费者几方面需求的数码相机受到青睐而热销，就不奇怪。
看到如此火爆的岁末数码相机市场，让人感到数码时代真是已经走进普通人的生活。也许今年过年送礼再送什么保健品和保暖内衣就落伍了，应该是“送数码相机，过数码新年”了！
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