有人说，好莱坞影片是包装的成功、炒作的成功……确切而言，
好莱坞应该是营销的成功。好莱坞在运作市场营销方面，确实是高手。
我们不妨列举两例：

　　例一：好莱坞的电影涉及性、暴力、贪欲、好人坏人……有垃圾，
但也是人们永远的关注。我们不提倡厂商生产垃圾，但产品不能脱离
人们的关注。综观世界十大名牌中，万宝路香烟、可口可乐饮料、科
洛格食品、雀巢咖啡和麦当劳快餐，都是满足人们嘴上需要的。中国
一些企业常常推出自己偏爱而顾客不喜欢的东西，怎么会成功呢？

　　例二：好莱坞的巨大财源除票房收入外，还有原创故事和人物形
象的所有权。华纳公司新片《怪物奇兵》映出后，一共推出了3000多
种相关产品；米老鼠形象更是迪斯尼公司的镇山之宝。做电影的可以
做产品，那么做产品的企业能不能从做电影入手，做出一本万利的效
果来呢？

　　从事营销，读一读中国广播电视出版社新近出版的《电影营销》
是十分必要的。