造假成本低获利丰贾亦凡说：“记者写了假新闻，最多只是通报批评一下。正是因为造假成本极低而获利颇丰，才使那些‘故事大王’们无所顾忌。比如《意韩赛主裁惨死于乱枪？》的造假者声称‘该消息至今尚未得到官方证实’。既然未经核实与证实，又为何要将其推上版面？由此看来，仅靠新闻从业人员的自律是远远不够的，还必须建立起有效完善的制约机制，对新闻造假者一经查实，严惩不贷；同时，对发布假新闻的媒体除收缴非法所得外，还要施以重罚，甚至让其倾家荡产；情节特别恶劣者，应该考虑司法介入。否则，假新闻将泛滥成灾。”
诚信首先要从传媒自身做起让贾亦凡忧心忡忡的是，世界杯赛刚结束，国内甲A联赛又有新的假新闻出笼，如“中远队祁宏与李晓打架”等，假新闻已经严重污染了中国足球的舆论环境。
他呼吁说：近来，“诚信”成为传媒的热门话题。但是诚信首先要从传媒自身做起。炮制假新闻，或许一时可以吸引“眼球”，但无异于饮鸩止渴！因为传媒一旦丧失了公信力，谁还要买你的报纸、听你的广播、看你的节目？（《新华每日电讯》2002.7.10）
