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《悲惨世界》成功运作的故事

2002-07-25 来源:文摘报  我有话说
中国的文化市场培育了几年,外国的名剧名团也引进了不少,但由于天价,把许多观众拒之门外。像音乐剧《悲惨世界》这样在上海大剧场连续演出20余场且场场满座的情况还是不多见的。他们何以如此成功?

音乐剧《悲惨世界》人物多,线索繁,场面大,再加上必不可少的舞台服务人员和乐队,造成了《悲》剧巡演的成本很高。为了将90吨重的道具运到上海,大剧院从新加坡航空公司租了一架波音747-400大型货机,仅此一项,就是几十万美元的花费。另外,康姆·威尔金森等明星的加盟,也使演员报酬成为一项不菲的开销。

对于这种高投入的演出,上海大剧院决定降低门槛,打造一个良好的文化市场。他们选择了演出场次多、票价层次多的形式,将此次演出的票价分为四个不同系列:首场、下午场、周末晚场、平日晚场;每个系列中又分为五至六个档次:首场为3000元(含酒会)至200元,下午场为380元至80元,周末晚场为800元至120元,平日晚场为600元至100元。使每个人都手持与自己经济能力相适应的门票满怀期待地走进剧院,共同欣赏这个感人至深的庞大艺术制作。

从6月22至7月7日21场演出共有近4万观众观看,票房收入达人民币1200万元,加上延伸产品的税后收入,结算显示,双方都稳赚。(《光明日报》2002.7.17)

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