20世纪90年代，宣称“可根治乙肝”的“医生”们，大多打着“祖传秘方、中草药”的幌子。之所以如此，权威人士分析认为：一是因为中药人人可开；二是多种多样的中草药，经过不同的搭配组合，可演变成无穷无尽的方剂；三是大众对中草药的信赖——相当多的国人依然认为中草药可去病根，安全性高；四是中草药成本低、利润大。
“这违背了最基本的科学常识。”北京地坛医院著名肝病专家蔡皓东说，“乙肝病毒是在1964年才被发现的，我们的老祖宗怎么会先知先觉地搞出治疗它的秘方来？”
今天，不少医疗机构又发布了“基因治疗”乙肝的信息。对此，解放军302医院刘士敬博士指出：乙肝的基因治疗尚处于实验室和临床前期阶段，基因的制备、载体的选择、导入技术等等都须在高技术条件、精密实验室中进行和完成，这是一般诊所和个体医院根本无法实现的。
一名多年从事乙肝“治疗”的江湖游医透露：他们吸引患者的第一步，是在正规的医院里承包科室。“这就好比你获得了一个捕鸟儿的笼子。”他说，“而满天飞的医疗广告，就像捕鸟的诱饵。”
在花费巨大成本投入硬广告的同时，一些“医生”也会利用其他手段包装自己。例如一些“义诊”，不过是他们推销药品的载体。另外，他们还会拉拢某些政府机构为自己做宣传。一位女专家就曾遇到过这样的情况：某单位办健康讲座时，却让她借机推广一种保肝的新药。“国家机关根本无权推荐任何药品，治疗疾病是医生的工作。”这位女专家气愤地说。
没有人可以统计出每年在全国范围内像这样的“名医”的医疗收入是多少，但据自揭家丑的江湖郎中说，他曾有过一天收入6万元的记录，而成本不过是价值数百元的、类似于“五味子”这样的常见草药。
“他们走的是巨额广告——虚假宣传——暴利——巨额广告的道路。”302医院的一位专家总结说，“而成本全加在了患者头上。我就见过很多为治疗乙肝而倾家荡产的人。”
在今天的一些广告中，有人大肆宣称用“特效药物”、“高精尖手段”、“创新基因疗法”等，可以“保证”使乙肝“大小三阳全部转阴”。蔡皓东认为这是“一派胡言”。他说，至今还没有能杀灭HBV的特效药物，但通过抗HBV、免疫调节、护肝等中西医结合的多种措施治疗，可以抑制HBV的复制，让“大三阳”转为“小三阳”。对“小三阳”患者继续治疗，使患者血液中的乙肝病毒脱氧核糖核酸消失，则提示乙肝临床治愈，但“小三阳”不会再转阴。（《南方周末》2003.12.25）
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