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购物返券:是让利还是陷阱

2004-01-08 来源:文摘报  我有话说
打折、赠送等促销手段已逐渐淡出人们的视野,购物返券成为新一轮游戏规则的“新贵”。这是一种刺激顾客的非理性消费心理,导致消费者重复购物的方法。

所有进行购物返券的商家的“游戏规则”不外乎有以下几点:一是商家在返券的使用上规定了许多限制,所有的超市商品以及特价商品一律不许使用返券。二是玩时间游戏:只限当日或几日有效,一定程度上是强迫消费者消费。三是玩价格游戏:购物返券商品的价格很多是以9为尾数的,即99元、999元等。而几乎所有的购物返券都是以购物满100送50或者满200送100的方式进行的。四是返券不找零。

(《工人日报》1.2)

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