一本书的畅销除了内容本身之外，更重要的得依靠“策划”和“营销”。在出版社的眼里，书稿的内在品质已经不是最重要的因素，关键是有没有“卖点”和“兴奋点”，是否具备畅销的潜质，能否人为制造一个阅读“热点”来炒作才是决定性的要素。一旦确定目标，他们会开动全程的“包装”流水线，雇请知名批评家召开各类“作品研讨会”。然后，他们开始利用网络优势，将这些所谓的评论文章发给全国各地的媒体。接下来，他们会给媒体编辑寄稿费、按销售量和作者利润分成，还有就是寻找下一个炒作目标。
不难看出，出版社—批评家—媒体构成了一个“生物圈”，共生共荣，经济利益是贯穿其中的核心要素。在利益的魔力之下，批评家失节了，书评失语了。失语的书评，不仅会败坏读者的阅读兴趣，而且会恶化整个出版界的生态。
（《光明日报》1.7吴锡平文）
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