开影视名人做广告先河者，是曾在《甲午海战》中扮演邓世昌的著名演员李默然。上世纪80年代，由他所做的“××胃泰”广告，家喻户晓。当年，策划和拍摄此广告的孙冕说，当时该药治疗胃病效果很好，导致很多厂家假冒生产，引起了不良后果。因此，厂家要找形象正面、有影响力的名人为他们宣传澄清。孙冕觉得李默然饰演
当时身为戏剧家协会会长的李默然，正好需要企业赞助他们在亚运会上的义演，就要求厂家必须答应其两个条件 一是给戏剧家协会20万元钱让他们办戏剧节，二是必须加上一句词――制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为。而李默然本人拿到的报酬，仅仅是一个价值700元的随身听。
然而，广告播出后，他因此遭到很多观众的批评，李默然一生都不愿意提及此事，并且再也没有拍过任何广告。李默然坦言，他也是在很多年以后才想明白了这件事：“在广大观众心目当中形成了一个形象，这个形象他们不愿意破坏，广告伤了他们的心。我悟到一个道理：我什么权利都有，就是没有权利伤害广大观众。我就从那时下定决心，今后广告一次也不拍。”（《广州日报》11.1）
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