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2004-12-05　来源：文摘报　 我有话说

机器新娘―――工业人的民俗 （当代世界学术名著・新闻与传播学译丛・大师经典系列） 加 马歇尔・麦克卢汉著中国人民大学出版社出版定价：35.00元

马歇尔・麦克卢汉是20世纪最富有原创性的媒介理论家之一。它给世人留下的著作十余种，最著名的代表作有3部：《机器新娘―――工业

人的民俗》，讲工业人和广告；《古登堡星汉璀璨》，讲印刷人；《理解媒介》，讲电子人。

《机器新娘》是一本超前的书，它是最早研究广告的学术专著。作者认为广告的作用是洗脑，“效果良好的广告达到目的的手段，一是干扰读者的注意力，使之看不到广告所预设的前提的重要性，二是悄悄地与其他层次的体验融合在一起。”一味的抵制广告是没有意义的，如果我们不想被广告的洪流摧毁、淹没，不想成为可怜的猎物，就要研究它们、理解它们、利用他们。

作者在书中，用了象征派诗歌的“并置”、报纸的“拼合”、“马赛克”的拼图、侦探小说的倒叙、电影的蒙太奇、电视的闪回、修辞的暗喻、讥诮的双关，把语言的表现力发挥到无以复加的地步。在“另类”的手法和灵动的文字背后，透露出深刻的文化批评和社会批评，跳动着一颗悲天悯人的博爱之心。

和本书同系列的图书还有：《帝国与传播》、《传播的偏向》、《世界大战中的宣传技巧》、《一个自由而负责的新闻界》、《报纸的良知――新闻事业的原则和问题案例讲义》、《传播与社会影响》。