我国日化重打自主品牌

2006-09-14　来源：文摘报　 我有话说

我国的日化品牌曾经有过“妇孺皆知”的辉煌。如洗衣粉中“南有白猫，北有熊猫”，“活力28，沙市日化”的口号传遍南北……

1994年前后，我国日化品牌掀起了“外嫁潮”。广州浪奇与宝洁、上海牙膏厂与联合利华都合资组建了企业。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司联合成立合资公司。

不少本土

日化企业合资后，得到了部分资金，暂时度过了危机，但并没有得到外资先进技术，反而丢掉了自己的市场和品牌。如熊猫洗衣粉合资7年以后，从当初年产量6万吨，下降到2000年的4000吨左右。

2000年9月，北京日化二厂与宝洁达成协议，提前终止熊猫的使用合同。2001年5月，宝洁将广州浪宝60%的股权全部转让退出合作。2003年3月，湖北天发集团与德国美洁时签约，提前终止使用“活力28”系列商标。

一些选择收回品牌的企业重新自强自立。2005年，广州浪奇在中国名牌榜上“梅开二度”，浪奇牌洗衣粉榜上有名。但是国外品牌如碧浪、汰渍、奥妙已经占据大半江山。要取得昔日的市场占有率，本土企业任重道远。 　(《新华每日电讯》9.9)