曼谷街头上的巨幅广告牌
美国：明星广告少得可怜
华盛顿地区演员工会负责人阿维斯女士告诉记者:“美国名演员们热衷于
此话不假，打开电视，黄金时段广告很少看到明星面孔，99%的主角是普通人。
“请明星做广告的成本太高，而说服力也不见得高。”今年42岁的威廉姆斯是弗吉尼亚州一家销售微型助听器的公司老板，他告诉记者，花大价钱找名人还不如找几位耳聋患者做广告来得好。“广告要讲信用，我们从资料中挑选了几名顾客制作电视宣传片，效果相当好。”
泰国：虚假广告很少见
泰国的影视明星以及歌星做产品代言人的现象很普遍。上个月，泰国有名的狮虎啤酒就请去年的世界小姐加拿大的娜塔丽做形象代言人。
不过，记者查阅了报刊资料并向泰国当地人查询，均没有找到因明星做虚假广告引起纠纷的事例，泰国对广告的管理比较严格。
泰国广告中，总体夸张成分比较少。美容、整形机构也会做广告，但一般不请明星做代言人，内容也比较平实。
日本：产品出问题 明星失业
日本明星做广告也普遍。
日本明星做广告的酬金十分高，这决定了只有大企业才能请得起，在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。日本球星中田英寿的广告代言费为1亿日元（100日元约合6.8元人民币）。
但在日本，广告夸张成分比较少。如果明星代言的产品属于伪劣产品，那他必须向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作。(《环球时报》9.25)
 |
