在强者愈强，弱者愈弱的商场竞争中，人人要争第一。美国有一家租车公司，长期以来却以第二自居，赢得好评。
这家租车公司原本经营不善，面临倒闭的边缘。其后来了一位经营之神“奚得”先生，在内部采取重罚重赏的方式，要求员工服务品质加以改善。另外一方面，找寻广告公司做形象广告。
负责广告的
答案是：“我们更努力。其实当老二也不错，我们有更努力的空间。”
奚得先生接受了这则广告，之后公布于众，坦坦白白毫不讳言“自己差，但我们更努力。”这样不只对内部员工有所警惕，对顾客而言，他们看到了一个努力向上的团体，也看到了它的改变。在所有的车子上，都贴了奚得先生的电话，如果租车者发现车不清洁，有烟蒂等等情况，可以直接打电话给他。因为：“我们第二，所以要更努力。”不久之后，业绩急速上升，市场占有率愈来愈接近第一名。
有一段时间，他们自认逼近了第一，便放弃了第二的主张，结果业绩下滑，因为大家认为他们不用再努力了，这是始料未及的事。
至今美国租车市场的占有率排行榜，第一仍是第一，第二仍是第二，可见对手绝非弱者，也在加倍努力（《特区青年报》4.5沈吕百文)
