日本电视剧如何播广告

2010-04-20　来源：文摘报　 我有话说

近来，国内一些电视剧植入广告过多引发热议。在日本，电视剧中不能植入广告是电视行业“潜规则”。一般日本电视台播放的连续剧，都有汽车、化妆品、药品、人寿保险等公司提供赞助广告。因此，这些赞助广告商就成了电视剧的“监督人”。每部电视剧播出前，他们都要审查样片，绝不允许电视剧中植入其他广告。

　

　根据日本法律，属于半官方性质的NHK电视台不能播放广告，观众收看该台节目须按月缴费。由于日本人守法意识越来越淡薄，近年来NHK电视台收费越来越困难。为了生存，该台不得不想方设法开拓财源，方法之一就是拍摄历史题材电视连续剧。从今年开始，NHK电视台每周日晚8点都播放历史连续剧《龙马传》，反映江户幕府时代的维新志士坂本龙马等风云人物的历史。每次这部热播剧结束后，NHK都要播放10分钟左右的坂本龙马所在地区的风光片。这实际上就是“软广告”。

日本近年来还推出一种“剧情广告”。为改变在播放广告期间观众上厕所或处理其他事情等现象，一些电视剧制作方尝试把广告与电视剧剧情结合起来，由节目中的演员出演，同时在广告中揭示电视剧情节中的重要内容。如果观众错过了这些广告，就可能难以理解后面的剧情。

(《世界新闻报》4.13　蒋丰文)