社区讲座遇“贵人”
张悟本学过“医
张悟本真正以“专家”形象出现，是在三年前。2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位―――中医药科技合作中心组织了一次活动。正是此次活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。
2007年6月，该中心要组织“普及中医知识”的社区讲座。有人向总经理鄢良推荐聘请张悟本主讲，鄢良同意了。因为当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的。而讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。
此时，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。此人于2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横（北京）文化传播公司，唐燕飞时任副总。
策划“奇人”加入包装团队
中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不太见成效。直到两年后，出版人贺雄飞的加盟，情况才改变。
曾被称为中国民间出版第一人的贺雄飞称，2009年8月，一名朋友向他推荐一名叫张悟本的中医大师，看能否为他策划一本书。朋友送给了他一张演讲光盘。这名演讲的大师便是张悟本。“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。”
中奥团队曾找过张小波等出版人出版，被拒绝了。张小波称，很多类似养生类书籍的稿子找到他，想出版，但“我们的原则是，违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。而长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称，张悟本深深吸引了自己。
“在一个全民重视养生的时代，他的观点如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说。
畅销书横空出世
贺雄飞介绍，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘。据一名内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。
作为策划人，贺雄飞给这本书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。
第二步，贺雄飞提出，一定要由够主流够官方和够权威的出版社来出。于是，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。2009年11月，该书出版。
此书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行，为此，该公司投入高额广告，当当网与卓越网在首页重点推荐此书，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”。贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中“商业效益最好的”。
两次“触电”增大知名度
“书的销量上去以后，电视台的态度也就转变了，之前是中奥在求着电视台去采访张，还要花钱，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。”贺雄飞称。
2010年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。
湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇称，张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。他说，湖南卫视没有给张悟本钱，张也没有给湖南卫视钱，“双方不是商业推广的合作关系”。但到两家电视台“触电”，却给张悟本带来大量“粉丝”。
“超豪华”运作团队
在策划包装张悟本的同时，一个新的公司成立。2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立，法定代表人为唐燕飞。此后，张悟本在“悟本堂”坐诊。
一名知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队，曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书；贺雄飞则整合自己出版界的资源，扩大该书宣传。
“这几乎是一个顶尖的推广团队，从电视到纸媒再到网络，我们全方位地展开宣传推广。其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。”这名人士称：“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子，也吃不死人。外界再质疑，没有权威部门的说法，张悟本是扳不倒的”。
“造神”与“吸金大法”
如今，张悟本做一个讲座，出场费20万元。他15分钟看一个患者，收费2000元。还有收费几万元一个月的康复营。“加上卖书、光碟等，你可以算一下，他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
有知情者估算，到今年底，张悟本为该公司创造的收入，不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益，无从估算。
贺雄飞证实，悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地，而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将不久面世，“吸金还将继续”。
（《新京报》5.28黄玉浩、陈宁一等文）
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