作为金融家，亿商传媒副总裁吴兴伟在2009年两赴德国。2月，他与德方签署了合拍动画电影《熊猫总动员》的协议；在10月法兰克福国际图书展期间，再签总投资额7800万欧元的电影合作协议。
经济萧条期通常是娱乐产业蓬勃发展的时期。在亚洲金融危机后，韩国提出“文化立国”方针，“韩流”顺势侵入全球，“
输出软实力
正如后现代理论家伯德里拉所言，人类社会已经进入了一个新的“类象时代”――它无需实体，由符号构建的真实比存在的真实还要“真实”。当代人对一个国家的“真实”印象，绝大多数时候是从传播中获知的。
上海大学教授林少雄举例说，“二战”后期美国文化人类学家受命于美国政府，通过《菊与刀》一书，分析日本文化对日本人行为的选择，此书影响了当时美国军方的对日基本政策。“国家形象，有时就轻巧地承载于一本书上。”林少雄说。
吴兴伟认为“软实力越软越好”：“在文化输出之前，我们曾走过意识形态输出的路线。如今，孔子学院作为一种官方背景下的文化输出，推行的是一种自上而下的战略。而熊猫承载着的中国形象是坚韧与和谐，也是中华文明上下五千年延续不断的真理。”
从“硬度”上讲，意识形态>孔子学院>熊猫。出于“不希望中国政府来指导校方如何教授中文”的考虑，美国东部名校宾州大学等学府并没有接纳孔子学院入驻。“可是谁会拒绝大熊猫呢？”吴兴伟说。
扭转软实力逆差
《变形金刚2》中擎天柱“空降”上海，《2012》中的诺亚方舟由“中国制造”……“但这不是按照中国价值观塑造的中国形象。”吴兴伟说。“中国应该收回形象主权，并向全球进行形象授权。”
形象授权业最发达的美国占据了世界授权业65%左右的市场份额。仅2003年一年，米老鼠就为美国带来了58亿美元。而从全世界范围来看，形象授权业已成为一个可创造1600亿美元的产业。
与国家形象一样，中国各地的城市也在进行着形象塑造与输出。但在这个方面，即使是拥有打造“国际文化大都市”雄心壮志的上海也有欠缺。
上海兴建了这么多越江隧道与跨江（海）大桥，但至今没有一部影视作品能够与日本以津清海峡为背景的《海峡》相比；上海作为金融之都，却没有一部塑造自己财富传奇的《华尔街》。
“正因为上海文化输出功能的弱化，要想象一个区别于老上海的新上海城市形象并不容易。”林少雄认为，与国家形象一样，中国城市也需要进行自己的“形象主权”确立，这也就是构筑城市文化的过程；在此基础上，才有可能进行文化产品输出，形成未来的“形象授权”效应。（《今晚报》6.13刘耿文）
