营销岂能乱挂“文化”名头

2010-07-03　来源：文摘报　 我有话说

最近，湖南张家界茅岩河畔又出现裸体纤夫。有网友质疑，这是当地旅游公司的炒作。旅游公司则解释，这是“一系列原生态的生活场景和民俗文化”，并准备把这种拉纤活动常态化，很好地保留与传承这一地区的纤夫文化。

新版裸体纤夫是原生的还是策划的?从记者的调查可以看出，裸体纤夫河滩拉纤的场景，是一

个精心的安排。策划者之所以遮遮掩掩，恐怕是担心光天化日之下，组织一批赤裸裸的男人拉纤，引起人们的非议。不过,这样的遮掩似乎有点弄巧成拙，因为从当地实际情形看，裸体拉纤已是消失有年的历史陈迹，如何现在忽地一下又冒出个“原生态”来?

也许，当年在裸体纤夫的号子声响彻河滩的时候，还有纤夫文化一说。但如今时过境迁，重新装扮的假纤夫如何能演绎纤夫文化?明明是一个营销策略，却非要挂个“文化”的名头，沾文化的光，占文化的便宜，实在是俗不可耐，惹人生厌。

（《光明日报》6．30钱建强）