“现代人愈来愈不喜欢读书”是借口
“现代人愈来愈不喜欢读书”这句话，已经成了编辑或出版社抱怨书况惨淡的借口。哎呀呀，这是讲不通的歪理呢！在我的认知中，所谓的“愈来愈不读书”，是
这只意味着买书的人减少而已。
此外，我也觉得问卷调查的数字有点吊诡。
例如，倘若对日本1.26亿全体国民进行“你去年购读了几本书？”的问卷调查，所得的数字肯定会接近零。因为一本书奇迹似的畅销也顶多卖100万册，购书者是这1.26亿人之中的100万人。换句话说，每126个人只有1个人买书。况且这些“畅销书”只是每年7万册新书中的一本，大部分的书印量都在1万册以下。也就是说，几千人才会买一本书。这些数字就是实际的读书人口。
再说，每个人的读书情况也各不相同。一星期读一本书的算是难得的读书人，一个月读一本书的还算不错，有的是好几个月才读一本，要不就是一整年读个几本书，或偶尔买畅销书看看，有的甚至好几年才读一本书的。因此，要实际掌握读者是如何读书或一年读几本书，实在有所困难。现在是如此，将来也不会有太大改变吧。
因此，问卷调查应该对特定对象进行。而且有关读书的问卷调查我也从未被问及，其他出版界的朋友也是这样回答。
在日本人之中，喜欢读书买书的原本就属于小众顾客层，用日本的总人口去除算，当然会得出拒读文字现象愈加严重的结果，加上报刊媒体的渲染，读者信以为真，自然就愈不想买书了。
说得也是，对大多数人来说，图书并非生活的必需品，没有图书也活得下去。现在的时代，书市状况不佳已司空见惯，但这是经济不景气造成的，只要经济复苏，多点零用钱可用，读者自然更肯花钱买书。
不是“不读”而是“不买”
对一般日本人而言，书不是民生必需品，是闲暇读物，无法用公司或学校的经费购买。
日本人的年平均所得为660万日元。
便宜的白米5千克1000日元；一碗牛肉盖饭280日元。
东京迪斯尼乐园畅游无限的一日券售价5500日元；畅销百万套的计算机游戏软件“神奇世界”系列作品最少可玩50个小时，售价8800日元；首轮电影一场1800日元；羽田机场飞往冲绳的三天两夜之旅，最便宜也得29800日元；宇多田光的一张CD就卖2800日元；夜间的卡拉OK包厢优惠价每30分钟350日元。
在扣除生活所需的费用之外，我们不但要面对这么多诱惑和自我投资的抉择，还得考虑是否值得拨出零用钱和时间购买、阅读图书，可说处境严峻呢。
阅读的乐趣虽可透过口碑传达，但成效并不快速，在购买顺位上自然会被挪后考虑。
这就是图书滞销的原因。
图书之所以滞销，应该说是读者“不买”，跟拒读文字没有关联，我们必须清楚加以区别，来思考图书为什么滞销的原因。
日本人一天平均读多少个字？目前没有正确的数据，但昭和时代（1925～1989）与平成时代（1989年至今）比较起来，平成时代的阅读率显然来得高些。
举凡报纸（一版约6000字）、电车中的各类广告、杂志、策划书、传单、电视字幕（包括搞笑节目“啊啊”的污点字）以及个人计算机和手机传输的电子邮件等都算是“文字”。
相反地说，不管从前或现在，读书的人始终存在。
即便出版社大声嚷嚷书市状况不佳，但每年必定有畅销书出现。比如，像《哈利・波特――神秘的魔法石》这种百万畅销书就是明证。
尽管大家都在抱怨拒读文字的现象愈来愈严重了、该怎么因应出版业的不景气，可是我不认为出版的景气那么糟糕。我在此重申，只要积极筹划，照样可以编制出令人惊艳的畅销书！
（摘自《这书要卖100万》，广西师范大学出版社2005年1月版，定价：15.00元）
 |
