有西方学者认为,身体通过现代消费在文化上进行了再定义。身体的各种条件和特性都已经被转变成为市场机会、社会渴望和象征性宣言。因此,身体的“商品化”是整个文化运动的一部分,在其中,许多事物被认为是独立于市场之外的东西,如情感、亲密性等也转变成为一种商品。
美貌对于男女两性有不同的价值,消费社会传导的信息就是:聪明的男人征服世界,美丽的女人征服男人。正如一句广告词:“男人天生对苗条的女性有好感!不管这公不公平,漂亮女人就是好办事!×××――让女人更美丽的武器!”。消费社会的文化不断提醒人们美丽在女性身上具有特殊意义,美貌是女性的专利,是战无不胜的利器,借此女性可以控制男性,并由此控制世界。为此,女性付出金钱与风险是值得的。《白雪公主》里的咒语:“魔镜,魔镜,告诉我谁是最漂亮的女人。”在两性地位中,女性美貌的地位不断重现。哪个女人不梦想自己美丽?哪个男人不想拥有美女?无论是历史还是现在,男性形象与美貌无关,而两性对于女性美的渴望,在不断创造出美女的同时,还使两性为此付出不同的代价。以“减肥”为例,在全球范畴内有一股声势越来越大的“苗条文化”在流行,与此相配套的是各种消费品,并促使那些身材正常的女性加入到减肥行列。伴随而来的是减肥用品市场在大众消费市场的成功。有资料显示,1989年美国的节食工业获得了330亿美元的营业额,在此方面门诊收入高达100亿美元。此时,有近1亿的美国人服用减肥食品。法国每年大约有5000种减肥食品面市。美容外科以令人可怕的速度增长。美国1981年到1989年中,外科整形手术的数量增加了80%。有推测估计,每年有150万人,即1/60的美国女性进行了隆胸手术。还有抽脂肪手术,在法国每年有5万例,在美国每年有40万例。外科整形手术成为战胜无情岁月和自然之力而“重塑自我”的良方。在“苗条文化”和“美丽文化”的背后是滚滚财源,是消费型的发展动力。有资料显示,2001年欧盟15国的美容用品市场约208.7亿英镑。
从“选美(女)”到“减肥与瘦身”,美的问题在女性身上比男性显得更为重要,其结果是令人担忧的。首先,在一个不断追求女性外在美的社会,女性能够更好地接受自己成为一个复杂的心理问题。在美国,75%的女性自认为太胖,“苗条文化”加剧了女性对自己身体的不满。第二,对女性之美的追求,使女性的价值更加集中于年轻时段,女性们越来越恐惧无情的岁月,时间能够引发女性的自卑和对自身身体的不满。第三,当人们为了苗条必须进行饮食节制时,会出现各种身体功能性紊乱,如厌食症、肠道问题、神经系统疾病等。而减肥的失败又会加剧负面情绪。
现代社会,一方面将女性从性压抑和生育的苦恼中解放出来;另一方面,女性的身体更屈从于具有强制性的美的诉求之下。
(摘自《名人名谈・多元的思绪》,大众文艺出版社、中国戏剧出版社2005年7月版,定价:260元〈全六册〉)